Bogdan Naumovici, fostul director de creație al Leo Burnett, e binecunoscut pentru faptul că-i place să spună lucrurilor pe nume. Are o claritate specifică atunci când este pus în situația de a descrie o realitate. Astfel, afirmă fără niciun fel de menajament că la ora actuală nu merită să dai bani ca să plătești ziare online, că agențiile de publicitate fac în continuare „artisticărie” care nu aduce profit și că nu este nimic de făcut cu tinerii absolvenți care și-au tocit coatele pe băncile școlilor de publicitate și care acum nu au cum să intre în piață.
capital.ro: Ce a stricat sau ce a adus bun criza în publicitate?
Bogdan Naumovici: Nu cred că a stricat mare lucru. Eu mă bucur că s-a întâmplat perioada asta de trezire, fiindcă publicitatea era o industrie extrem de neatentă cu managementul, cu profiturile, cu overstaffing-ul: prea mulți oameni angajați care nu erau neapărat și foarte buni. Cheltuielile erau foarte mari în agenții. După criză, agențiile au văzut că pot face același număr de proiecte, pe bani ceva mai puțini, dar pe profituri 
mai mari, cu oameni mult mai puțini, cu cheltuieli mult mai mici. Nu cred că a fost rău, nu cred că a fost rău deloc. În ceea ce privește creația, nu am văzut mari schimbări față de 2008 în conținutul publicitar. S-au redus cheltuielile pe print, pe outdoor, dar nu neapărat rău.
