Zoltan Szigeti este unul dintre cei mai experimentați oameni din publicitatea românească. În 2005, s-a despărțit de Ogilvy, unde și-a consolidat cariera timp de 10 ani, în urma deciziei rețelei internaționale. Puține lucruri certe pot sta la baza acelei rupturi. Speculațiile pot fi riscante. Szigeti a băgat totul sub preș și în trei ani a reușit să construiască The Group, un holding autohton de comunicare ce rivalizează cu grupurile multinaționale. Este unul dintre cei mai puternici oameni din industria de publicitate, pe care breasla îl admiră și îl urăște (mare cuvânt!) în egală măsură.
Adevărul: În trei ani, ați reușit să creați un grup de comunicare format din 14 agenții cu peste 250 de angajați. Cine v-a ajutat să ajungeți la această dimensiune: clienții de publicitate sau furnizorii de media?
Zoltan Szigeti: Oamenii care lucrează în agenție ne-au ajutat. Dacă un client nu-și primește un serviciu profesionist, atunci nu ai succes. Principalul lucru pe care l-am avut în vedere, întotdeauna, a fost ca oamenii din grupul nostru să fie foarte profesioniști, cel puțin la început, când puteai să-ți alegi. Am pornit cu o echipă din cinci-șase oameni. Trebuia ca toți să fie foarte buni. Ca să te impui în fața competiției, trebuia să faci mai bine ca aceasta. Mai ales că nu aveam un nume, un brand, că luptam cu companiile multinaționale...
- The Group nu era un brand, dar Zoltan Szigeti este un nume în piața de publicitate.
- Într-adevăr, Zoltan reprezintă un nume, dar și Ovidiu și Dan sunt nume (Ovidiu Florea și Dan Balotescu, manageri ai unei companii din The Group – n. red.). Fiecare, la nivel individual, reprezintă un nume. Dar am văzut foarte mulți oameni plecați din companiile care i-au consacrat și, ușor-ușor, n-au mai fost nume. Până la urmă, care este brandul: compania sau individul? Brandul este și „în stânga, și în dreapta", dacă reușești să livrezi servicii de calitate și profesioniste. Dacă ar fi să găsesc un singur cuvânt care să caracterizeze oamenii din The Group, acesta ar fi experiența.
