Silviu Ispas vorbește dezinvolt despre businessul de presă. Ar putea să umple șapte casete de reportofon. Totuși, când deschizi reportofonul, managerul de la ARBOmedia și de la EMI Deutschland România devine dintr-o dată timid, ca un elev în prima zi de școală. Oricum, Ispas conduce o companie de presă care se află în plină ofensivă pe piața locală.
- „Adevărul": De mai bine de o lună ARBOmedia are o nouă agenție: ARBOinteractive. Ce înseamnă pentru ARBO vânzarea de publicitate pentru platforma socială de comunicare HI5?
- Silviu Ispas: Pentru noi înseamnă mult, pentru că se concretizează strategia europeană a grupului ARBO, pe divizii de business, și nu pe divizii regionale, adică pe produse editoriale. Din punctul meu de vedere, venirea HI5 în România înseamnă schimbarea clasamentelor, în condițiile în care și HI5 va avea cifre măsurate de SATI. Lucrurile vor sta cu totul și cu totul altfel pe piața de publicitate.
- ARBOmedia este interesată și de alte domenii, în afară de presa locală și cea online?
- Da, am făcut deja pași în acest sens. Există o entitate numită ARBOambient, care are activități în publicitatea outdoor și indoor. Dacă știi cercurile alea din lanurile de grâu pe care le fac extratereștrii, ei bine, ARBOambient realizează ceva de acest gen, doar că folosește branduri cunoscute precum Coca-Cola. În acest an, ARBOambient o să intre și în România, lucru de care mă voi ocupa personal.
- Care este bugetul de achiziții pe 2008 al ARBOmedia România?
- Nu vă pot dezvălui achizițiile ARBO la nivelul grupului internațional. Pe România nu se vor face achiziții, ci doar investiții ca achiziții la nivel de dezvoltare, precum ARBOambient și ARBOvision. Investiții se vor mai face și pe segmentul de business de print, care este condus de noi și se vor face prin EMI Deutschland.
- Care a fost bugetul de publicitate atras de EMI Deutschland din cele șase titluri de presă locală pe care le deține?
- Nu am cum să vă spun asta. Politica noastră de discount nu se axează pe cuantumul discountului, ci pe produs (40-45%). Discountul pe tot grupul ajunge undeva la 35-37%. Și aici intră și publicitatea locală. Noi ne străduim să oferim condiții care să justifice un preț corect. E deranjant să îi spui unui client că îi dai un discount de 50%. Ori vrei să îl prostești, ori nu e bun produsul.
