Initiative - despre abordarea campaniilor online si despre tactical block in campania Raiffeisen Ban

Anul 2007 a adus in publicitatea online din Romania o serie importanta de noutati, printre care implementarea contorizarii BRAT pe site-uri web, implicarea activa a Google in publicitatea contextuala platita per click, un numar tot mai mare de proiecte speciale desfasurate pe internet (inclusiv microsite-uri dedicate unor promotii de cele mai multe ori din FMCG) si tot mai multe site-uri care, cel putin pe perioade de varf, au avut spatiile de publicitate vandute integral. Toamna a adus o premiera notabila in publicitatea online, prin campania Raiffeisen Bank - dimensiunea online a campaniei de branding ce a marcat 10 ani de Raiffeisen Bank in Romania. Aceasta a introdus un puternic tactical block, ce a ingalbenit practic internetul: cele mai importante website-uri din Romania au fost zile intregi "captive" ale campaniei Raiffeisen Bank pe toate bannerele mari existente in pagini. "Campania Raiffeisen s-a derulat in intervalul septembrie - octombrie 2007 (mai precis, sfarsitul lui septembrie - sfarsitul lui octombrie), timp in care am fost prezenti in peste 100 de site-uri. De ce tactical block? Pentru ca suntem extrem de constienti de importanta impactului pe care o campanie de o asemenea importanta trebuie sa o aiba si de faptul ca este momentul sa incepem sa introducem lucruri noi, sa surprindem, sa facem new media in adevaratul sens al cuvantului", a spus Laurentiu Pop, New Media Manager Initiative, in exclusivitate pentru ziarul financiar electronic www.SMARTfinancial.ro. Campania a fost un real succes, spun oficialii Initiative. "Per ansamblu, am avut aproape o saptamana de tactical block iar in rest bannerele au fost "servite" in consonanta: in block (cel putin doua formate simultan), insa cu limitare de frecventa. Si pentru ca la noi masuratorile sunt atat de importante, am avut peste 8 milioane de afisari "servite" in prima zi de tactical block si circa 53.000 de click-uri stranse in 4 saptamani", a explicat Laurentiu Pop.