Anul trecut, multe cotidiene au preferat să-și difuzeze spoturile pe stațiile tv de nișă pentru a obține o mai bună atingere a publicului-țintă
În 2007, 23 de ziare naționale au derulat campanii de promovare pe televiziuni în valoare estimată de 11,2 milioane de euro (39.771 de inserții și 35.356,5 GRP-uri - puncte de audiență). Suma include bartere și compensări. Totuși, se estimează că aproximativ 60% din acest volum au fost bani cash, televiziunile nefiind dispuse să-și supraaglomereze spațiile publicitare cu bartere. Paradoxal, deși sunt pline de reclame, ziarele au nevoie și ele de promovare. Dacă nu te promovezi, nu ești citit! Concurența acerbă de pe piața cotidienelor, în care o creștere de tiraj sau audiență (oricât de mică ar fi) este o victorie „istorică", obligă departamentele de marketing ale marilor ziare să-și stabilească strategii amănunțite de promovare. Cel mai dorit suport este televiziunea. Aceasta, ca și în cazul oricărui produs, asigură ziarelor crearea imaginii de brand, având un impact puternic auspra telespectatorilor. Iar ziarele care sunt „colege" de trust cu posturile tv au un avantaj decisiv față de titlurile concurente. În primul rând, acestea nu trebuie să plătească spațiile publicitare și beneficiază de difuzări în intervale orare foarte bune (prime-time).
