Cum pot fi ajutați operatorii de rețele să își diminueze costurile și să își extindă noile afaceri? Serviciile, aplicațiile și produsele de vârf indică toate ideea transformării inovațiilor în succesul clienților. Rețelele
de generație viitoare vor ajuta operatorii de rețele să-și reducă indicii CAPEX și OPEX și să descopere noi surse de venituri pentru dezvoltarea companiei.
În prezent, industria de comunicații evoluează pe două tendințe principale - scăderea costurilor și expansiunea. În acest context, companiile trebuie să se pregătească pentru momentul în care vor scădea veniturile, dar trebuie să promoveze și servicii noi, extinzându-și afacerile spre noi domenii precum divertismentul. Compania Siemens recomandă urmărirea cu atenție a ambelor tendințe, mai exact furnizarea de soluții de comunicații eficiente din punct de vedere al costurilor, precum și deschiderea către noi zone de afaceri.
HSDPA - noua provocare 3,5G
HSDPA (High Speed Downlink Packet Access) oferă cel mai performant set de caracteristici UMTS care satisfac cele mai ridicate cerințe în privința capacității, precum și cerințele de noi servicii.
Caracteristicile de bază ale HSDPA sunt serviciul downlink, ce oferă un serviciu de date pachetizat, la ratele generale de transfer de date ce variază între 2-3 Mbps (rate de vârf), cu un impact HW-SW asupra rețelelor Utran (NB, RNC), însă fără nici un impact asupra rețelei centrale. HSDPA este o evoluție a W-CDMA.
Eficiența rețelei se probează prin creșterea capacității totale a rețelei la un cost redus per bit. Prin utilizarea HSPDA, rețeaua suportă până la dublul numărului de utilizatori de date pachetizate (în funcție de rata efectivă de transfer de date), aceasta reprezentând cea mai eficientă soluție din punct de vedere al costurilor pentru creșterea lărgimii de bandă.
Viteza noii tehnologii se caracterizează prin creșterea ratelor de vârf downlink până la 14 Mbit/s, prin ratele de downlink per abonat, ce variază la nivel de Mbit/s (384 Kbps uplink), cu un timp de răspuns mai rapid ce diminuează întârzierile.
Capacități ale diverselor sisteme
HSDPA dublează performanța sistemului față de orice altă tehnologie RAN (radio access network) (v. Fig. 1) și asigură o reducere cu 81% a timpului alocat descărcărilor, în comparație cu tehnologiile precedente. (v. Fig. 2)
Avantajul principal oferit de tehnologia HSDPA constă în veniturile suplimentare pe care le poate aduce datorită soluțiilor de date la viteze ridicate. Astfel, ratele de vârf de 14 Mbps per utilizator oferă noi segmente de utilizatori profitabili; ajungându-se la un adaos de până la 30 euro per abonat în privința indicelui ARPU provenit din serviciile de date. Siemens este furnizorul global nr. 1 ce le facilitează companiilor posibilitatea generării de zone de afaceri adiționale.
Implementarea HSDPA via upgrade software duce la oferirea produselor de încredere, ce urmează a fi implementate la nivel de mass-market. În acest sens familia de produse HSDPA Node B este pregătită încă din anul 2002.
Tehnologia HSDPA ajută la creșterea profitabilității rețelei datorită îmbunătățirii eficienței rețelei - altfel spus, un operator poate câștiga cu până la 50% capacitate suplimentară per NodeB, precum și un cost redus pentru fiecare megabyte.
Piața semnalează nevoia trecerii la noi servicii, lansând astfel o nouă provocare: lupta între serviciile tradiționale de voce versus noile servicii. În acest sens, atenția trebuie îndreptată către divertismentul la domiciliu, comunicarea video, controlul domiciliului, serviciile de sănătate și de securitate a domiciliului.
Divertismentul la domiciliu - extinderea noilor servicii prin intermediul inovației
În acest sens, compania Siemens deține o poziție de lider pe segmentul de piață al divertismentului la domiciliu.
De asemenea, Siemens este un furnizor de soluții de divertisment la domiciliu în operațiuni comerciale, oferind și o amplă expertiză de integrare cu partenerii selectați. Soluțiile Siemens pentru divertismentul la domiciliu facilitează și introducerea unor noi servicii.
Se creează astfel o nouă divizie de lucru, deoarece operatorii de rețele se așteaptă la o implicare mai mare a vânzătorilor în lanțul operațional, în care intră servicii precum consultanță executivă, training, dezvoltarea unui model de business, design-ul rețelei, outsourcing.
Un exemplu real de implicare a unui furnizor și de convergență a serviciilor este Music2You. M2Y reprezintă un serviciu DRM de distribuție muzicală pentru descărcări de fișiere muzicale full track. Acest serviciu oferă un acces optim la un conținut muzical premium pe rețelele de telefonie mobilă, fixă și pe cele clasice de cablu.
Conținut - case de producție: Sony BMG, MTV, Warner Music, EMI, Universal
Serviciu backend - M2Y Music, Siemens
Brand-uri - operatori de rețele mobile, furnizori de servicii Internet și brand-uri consumer - TMobile, Musicload, Wom, RTL
Impactul convergenței asupra modelelor de afaceri
Majoritatea piețelor se află deja în a doua etapă a convergenței, în care telefonia fixă și cea mobilă converg.
În trecut, miza era orientarea focalizată (piețe separate, orientare distinctă) - în privința telefoniei fixe, a celei mobile și a Internetului.
În prezent - miza o reprezintă substituția/parteneriatul (suprapunerea ofertelor de servicii) - în privința telefoniei fixe, a celei mobile, și a Internetului
În viitor, se estimează orientarea spre integrare (servicii și platforme combinate, pachete de servicii e2e), potențate de valoarea brandului.
Altfel spus, concluzia este că pentru poziționarea în topul pieții competiția va fi foarte aprigă.
Următorul pas: de la convergența serviciului la convergența totală
Iată numai câteva exemple de servicii Siemens bazate pe IMS/FMC: Push & Talk, IM și chat, servicii centrex convergente, telefonie dual mode, bază convergentă de adrese, Voice over IP, telefonia video și televiziunea mobilă. În final, după enumerarea acestui val de servicii inovative, bazate pe livrarea de conținut, credeți că ar mai putea exista oare un viitor pentru telefonia tradițională?
În viziunea specialiștilor companiei Siemens, răspunsul este 'Probabil că nu'.
