Sute de miliarde de dolari și viitorul a câteva zeci de viitoare piețe de divertisment digital promițătoare sunt în pericol dacă firmele și industriile implicate nu își vor rezolva diferendele asupra managementului drepturilor de autor din mediul digital (DRM) și a accesului condiționat (CA), avertizează compania americană iSuppli.
DRM și CA rezidă în punctul de convergență în care furnizorii de conținut, furnizorii de servicii și creatorii de platforme se aliniază pentru a dezvolta divertismentul digital. Ele joacă un rol cheie în dezvoltarea conținutului digital, atât pentru divertismentul casnic, cât și pentru platformele mobile multimedia, acoperind arii precum muzica digitală, video broadband-ul, televiziunea mobilă sau IPTV-ul (Internet Protocol Television). Numai și din acest motiv, DRM și CA vor determina viitorul conținutului digital destinat cu precădere în prima fază utilizatorilor de tip business.
Însă neînțelegerile dintre companiile și industriile implicate asupra modului în care DRM și CA ar trebui implementate afectează creșterea acestor piețe, arată Mark Kirstein, vicepreședinte iSuppli pe conținut multimedia și servicii. Kirstein a publicat recent un raport intitulat 'DRM și CA: cheile către regatul conținutului digital', destinat promovării oportunităților și provocărilor DRM/CA. 'Când vine vorba de DRM și CA, există din belșug conflicte de interese între industrii și companii. Fiecare industrie are propriile sale asociații de standardizare și grupuri comerciale, fiecare dintre acestea creând o serie întreagă de standarde incompatibile și propuneri legate de abordarea DRM. Diversitatea intereselor în cazul DRM a dus la apariția unui impas competitiv în privința interoperabilității', susține Kirstein.
Acest impas are implicări majore, atât pentru companii, cât și pentru consumatori. Portabilitatea conținutului și interoperabilitatea reprezintă problema centrală pentru media home networking și pentru suportul conectivității dispozitivelor mobile. 'Lipsa unei interoperabilități DRM reprezintă o problemă majoră a cărei importanță va continua să crească, odată cu dezvoltarea piețelor de media digitale. Într-adevăr, viziunea industriei asupra conținutului digital ce poate fi rulat pe orice dispozitiv, în orice locație, este în pericol datorită problemelor de interoperabilitate DRM', arată Kirstein.
Definirea DRM
Termenii DRM și CA pot fi adesea substituiți unul de către celălalt. Chiar și pentru industrie, distincțiile nu sunt foarte clare. iSuppli distinge însă cele două tehnologii în felul următor:
l CA se referă la controlul accesului consumatorului la conținut pe baza unei rețele a furnizorului de servicii. Acesta protejează rețeaua și previne furtul serviciului. CA nu definește ce se întâmplă cu conținutul livrat către utilizator.
l DRM s-a concentrat în mod tradițional pe protejarea conținutului în sine. DRM s-a dezvoltat mai întâi pe Internet, unde conexiunea nu era protejată, conținutul trebuind astfel să fie incriptat. DRM deține, de asemenea, un set complex de drepturi și definește utilizările permise. DRM și CA sunt folosite împreună în cazul piețelor IPTV și al conținutului pentru terminalele mobile. Termenul DRM definește practic un grup de protecții ale conținutului, incluzând CA, protecția conținutului și drepturile conținutului.
Viitorul DRM/CA
În total, piața DRM/CA a aplicațiilor mobile și a celor destinate rețelelor de computere a totalizat 1,5 mld. USD în 2005, conform iSuppli. Tehnologiile CA tradiționale folosite în rețelele TV prin cablu și cele prin satelit reprezintă cel mai mare segment din piața actuală.
Compania iSuppli prevede că piața DRM/CA va atinge cifra de 4,7 mld. USD în 2010. Cea mai puternică creștere va fi înregistrată pe segmentele IPTV și cel al telefoniei mobile, însă există oportunități și pentru set-top box-uri, pentru playerele media portabile, pentru posturile de radio prin satelit și pentru alte platforme și servicii (vezi graficul de mai sus).
Succesul DRM/CA va avea implicații serioase, dincolo de veniturile generate de acestea. 'DRM este mai mult decât o simplă barieră pe piață pentru media digitală și pentru tehnologiile competitive, influențând peisajul competițional și determinând cine vor fi învingătorii și cine învinșii. Rolul DRM, de arbitru pentru modelele de afaceri și al fluxurilor de venituri, îl poziționează ca element cheie în determinarea fluxurilor de venit pentru furnizorii de servicii și deținătorii de conținut.', afirmă Kirstein.
Un exemplu al implicațiilor strategice ale DRM poate fi DRM-ul Fairplay, proprietar Apple Computer, destinat serviciului de muzică iTunes, care nu poate fi licențiat unor terțe părți. Această lipsă de licențiere restricționează interoperabilitatea și blochează consumatorul pe platforma iPod/iTunes. 'Această strategie e benefică deocamdată pentru Apple, menținându-i clienții și oferind un avantaj în fața competiției. Însă folosirea unui DRM proprietar crește riscul subminării experienței pe termen lung a clienților', conchide Kirstein.
