Piața românească a bunurilor de folosință îndelungată a ajuns la 442 milioane euro în al patrulea trimestru al anului 2009. Piața a scăzut cu 43,2% față de aceeași perioadă a anului 2008. Pe ansamblu, vânzările în 2009 au fost cu 42,6% mai slabe decât în anul precedent. Piața totală a bunurilor monitorizate în cadrul GfK TEMAX a fost de 422 milioane euro în trimestrul patru al anului trecut. Valoarea pentru întreg anul 2009 a fost de 1422 milioane euro. Vânzările din sezonul de iarnă nu au atenuat imaginea de criză, înregistrându-se un declin de 43,2% față de aceeași perioadă a anului precedent. În total, anul 2009 a fost cu 42,6% mai slab decât 2008.
Evoluția vânzărilor bunurilor de folosință îndelungată în România
Sectoarele electrocasnicelor mici și telecomunicațiilor au scăzut cu 23,6%, respectiv 30,1% în 2009. Vânzările de electrocasnice mari au fost mai slabe în ultima parte a anului decât în trimestrul 3, dar comparativ cu 2008, vânzările au scăzut cu 37,3%. Electronicele de larg consum au scăzut de asemenea cu 42,2%, în timp ce sectorul foto a înregistrat o descreștere de 45,4% în 2009. Sectoarele IT și de echipamente de birou au avut cea mai proastă performanță deoarece au scăzut cu 51,6% și, respectiv, 53,8%.
Electrocasnice mici
În comparație cu 2008, sectorul SDA a scăzut cu 23,6%, ajungând la 71 milioane euro. Chiar dacă T4 a înregistrat o scădere de 24,7% față de aceeași perioadă a anului trecut, acesta a fost trimestrul cu cele mai mari vânzări, 20 milioane euro.
Pe parcursul T4, vânzările segmentului SDA au crescut substanțial în decembrie 2009 datorită sărbătorilor de iarnă. Chiar și așa, criza financiară iși pune amprenta asupra comportamentului consumatorilor, cererea fiind mai mică în comparație cu aceeași lună a anului anterior.
Cel mai mare grup de produse – aspiratoarele - a fost cel mai afectat în 2009, în special în T2. Acesta este de altfel motivul pentru care T2 este cel mai slab trimestru al anului. Categoria aparatelor electrice de bărbierit și epilat a suferit mult în acest an, urmată de cea a fiarelor de călcat.
Scăderea de preț cea mai mare dintre toate categoriile și cererea crescută pe unele subsegmente au făcut ca segmentul aparatelor pentru prepararea alimentelor să fie mai puțin afectat de criza financiară. Acest lucru înseamnă că oamenii au fost nevoiți să-și prioritizeze nevoile, să-și cumpere aparatură de care au avut într-adevăr nevoie sau care îi ajută să economisească.
Telecom
În trimestrul al patrulea 2009, piața de telecomunicații a scăzut cu 33,7% comparativ cu al patrulea trimestru al anului 2008, atingând o valoare de 73 milioane euro. Datorită sărbătorilor de Crăciun care influențează oamenii să cumpere cadouri pentru ei sau pentru ceilalți, în T4 s-a înregistrat o creștere de 20% față de T3.
O caracteristică a cărei importanță a crescut pe piața de telefonie mobilă este cea de touch screen. Producătorii și-au lărgit portofoliul cu telefoane mobile și smartphone-uri touch screen, încurajați fiind de utilizarea tot mai largă a internetului, a jocurilor, a mesageriei instant și a funcțiilor de fotografiere. Aceste dispozitive inovatoare au echilibrat creșterea negativă și au menținut piața într-o scădere mai mică decât cea medie a bunurilor monitorizate în studiul Temax.
Electrocasnicele mari
În 2009, piața electrocasnicelor mari a scăzut cu 37% de la an la an, pentru a realiza o cifră de afaceri totală de 334 milioane euro. Pe o piață în descreștere în ceea ce privește cererea consumatorilor și fără o erodare vizibilă de preț, provocarea pentru a ajunge la o mai bună performanță de vânzări a fost sprijinită pe tot parcursul anului 2009 de campanii buy-back, pentru aproape toate produsele. Chiar și evoluțiile mai satisfăcătoare pe segmentele mai puțin afectate de tendința negativă, cum ar fi aparatele încastrabile, nu au reușit să salveze întregul sector de la o scădere abruptă.
Pe fondul agravării condițiilor economice, în 2009, preferințele consumatorilor s-au canalizat spre produse cu caracteristici tehnice mai puțin avansate. Acest lucru a fost, de asemenea, o barieră în generarea de valoare suplimentară pe piață.
Electronicele - vânzările de Crăciun reușesc să salveze T4 al 2009
Încheind un an de criza plin de provocări, ultimele evoluții ale acestui sector nu au modificat in mod semnificativ imaginea de ansamblu construită de-a lungul anului 2009 prin intermediul unei slabe performanțe a vânzărilor. Bazat pe rate omogene de declin pe tot parcursul anului, 2009 a ajuns la doar 60% din valoarea vânzărilor de bunuri electronice de larg consum realizate în 2008.
Cu toate acestea, vânzările din perioada Crăciunului au transformat sectorul Consumer Electronics în cel mai dinamic dintre toate sectoarele monitorizate în cadrul GfK TEMAX. Vânzările din T4 2009 au totalizat 93 milioane de euro, indicând un salt mare, de 66%, în comparație cu trimestrul precedent al aceluiași an. În decembrie 2009, preferințele consumatorului s-au îndreptat către două categorii principale de produse - TV / audio și segmentul de jocuri.
În ceea ce privește consolele video, acestea au fost cel mai dinamic produs al sezonului. Ajungând aproape de valoarea vânzărilor din decembrie 2008, consolele video au performat în decembrie 2009 cu vânzări de două ori mai mari decât în luna precedentă, dovedind apetitul consumatorilor pentru produse de home entertainment. În mod remarcabil, consolele video au înregistrat cea mai mică scădere în cadrul sectorului de produse electronice, comparând un an de expansiune 2008 cu un an de criză 2009.
Comparativ cu decembrie 2008, vânzările de TV/Audio au scăzut cu 30%. Totuși, pentru aceste produse – televizoarele plasmă și LCD, sistemele audio și home cinema și media playerele portabile – comparația cu noiembrie 2009 arată că valoarea vânzărilor aproape s-a dublat în decembrie 2009. În special, vânzările de televizoare plasmă și LCD – principalul motor de pe piață, au fost susținute de-a lungul anului prin promoții semnificative ale retailerilor și ale producătorilor, fiind, de asemenea, produsul cu scăderea de preț cea mai masivă în rândul bunurilor CE.
Monitoarele multifuncționale sunt un alt segment cu o performanță bună în 2009 și cu premise puternice de evoluții pozitive în viitorul apropiat. Acestea reprezintă o sub-categorie la limita dintre TV și monitoare (datorită TV tuner-ului integrat) care oferă posibilitatea combinării funcționalității televizorului și a monitorului computerului într-un singur dispozitiv care economisește spațiul.
Foto
Caracterizate de scăderi ale vânzărilor în sezonul de vară, care nu au reușit să se ridice la nivelul cererii consumatorilor, camerele foto digitale au avut dificultăți în a stabili un trend de creștere semnificativ în trimestrele următoare. 9 milioane de euro a fost valoarea maximă înregistrată în ultimele trei trimestre ale lui 2009, conturând imaginea unui an cu multe provocări pentru aceste produse în termeni de performanță a vânzărilor. Sectorul foto a înregistrat o scădere de 45% de la an la an, în principal din cauza slabelor evoluții ale segmentului compact.
Ramele foto digitale și camerele SLR s-au bucurat de evoluții pozitive pe parcursul anului, însă nu îndeajuns pentru a evita un trend puternic negativ. Vânzările de Crăciun au fost foarte bune pentru ramele foto digitale. Nivelul achizițiilor pentru aceasta tehnologie potrivită pentru un sezon al darurilor, a crescut cu mai mult de 4 ori în decembrie 2009 comparativ cu luna precedentă a aceluiași an.
IT
Vânzările în segmentul IT au crescut cu aproape 40% în T4 2009, față de performanța atinsă în trimestrul anterior, dar a scăzut cu 53,5% comparativ cu același trimestru al anului trecut.
Cu toate că sectorul IT a continuat să înregistreze o rată de creștere negativă, T4 2009 a ajuns la cea mai mare valoare a bunurilor monitorizate de GfK TEMAX, atingând o valoare de 120 milioane euro.
În ciuda faptului că sărbătorile de iarnă au contribuit la creșterea vânzărilor, scăderea puterii de cumpărare a oamenilor cauzată de scăderea veniturilor și de resursele financiare reduse a provocat scăderea vânzărilor în valoare, în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut.
Echipamente de birou
Echipamentele de birou au înregistrat o creștere de 30% în al patrulea trimestru al anului, comparativ cu al treilea trimestru al anului 2009, atingând o valoare de 13 milioane euro.
Comparativ cu același trimestru al anului 2008, ambele produse din această categorie, imprimantele și multifuncționalele, arată o creștere negativă de 55,4%. Scăderea bruscă este cauzată în principal de vânzări scăzute in sectorul B2B și de indicatorul scăzut de încredere al consumatorilor.
|
In EUR million
|
T1 2009
|
T2 2009
|
T3 2009
|
T4 2009
|
T4 2009
T4 2008 +/- in % |
T1-T4 2009
|
T1-T4 2009
T1-T4 2008
+/- %
|
|
Consumer
Electronics |
59
|
52
|
56
|
93
|
-40.1%
|
260
|
-42.2%
|
|
Photo
|
7
|
9
|
9
|
9
|
-41.0%
|
34
|
-45.4%
|
|
Major Domestic Appliances
|
66
|
79
|
96
|
93
|
-36.7%
|
334
|
-37.3%
|
|
Small Domestic Appliances
|
17
|
16
|
18
|
20
|
-24.7%
|
71
|
-23.6%
|
|
Information Technology
|
129
|
87
|
86
|
120
|
-53.5%
|
422
|
-51.6%
|
|
Telecommunication
|
64
|
55
|
61
|
73
|
-33.7%
|
253
|
-30.1%
|
|
Office Equipment
& Consumables |
14
|
10
|
10
|
13
|
-55.4%
|
47
|
-53.8%
|
|
GfK TEMAX® Romania
|
356
|
308
|
336
|
422
|
-43.2%
|
1,422
|
-42.6%
|
