COSMOTE România s-a poziționat încă de la intrarea pe piață ca fiind brandul căruia îi pasă de nevoile reale ale oamenilor, este aproape de ei și le facilitează comunicarea, făcând-o accesibilă tuturor.
Trecând de la "Alături de tine" la "Lumea noastră ești tu", COSMOTE a făcut încă un pas pentru a consolida relația emoțională cu consumatorii români. Pentru a transmite chiar mai puternic promisiunea brandului, COSMOTE România a lansat recent o nouă platformă de comunicare pentru a promova produsele sale adresate segmentului prepaid.
Deoarece tinerilor le place să petreacă cea mai mare parte din timpului lor liber afară din casă și sunt mai degrabă orientați spre a ieși în oraș, COSMOTE România a creat o platformă de comunicare originală, cu un concept inedit, construind un spațiu unic, Café 076, unde se întâmplă tot felul de lucruri interesante. Oamenii trec prin încercări neașteptate, pot să se exprime liber, astfel că trebuie să ajungi aici dacă vrei să te distrezi. În acest fel, COSMOTE are prilejul să se implice chiar mai mult în viețile românilor, oferindu-le un loc comun cu care ei pot relaționa, un loc unde distracția se întâlnește cu provocările zilnice.
Platforma de comunicare a fost dezvoltată în parteneriat cu Ogilvy România
"Deoarece inovația este un element cheie în strategia noastră de marketing, avem grijă să reinventăm constant campaniile de comunicare pentru a ne surprinde publicul nu doar cu cele mai avantajoase oferte din punct de vedere calitate-preț, dar și cu inițiative noi și interesante. Acesta este motivul pentru care, cu această nouă platformă de comunicare, am ales să construim o locație nouă și unică, creată special pentru a reflecta viața de zi cu zi a tinerilor care socializează cu prietenii lor. Cu un decor unic și caractere recurente pentru toate reclamele, credem că brandul va câștiga chiar mai multă consistență iar publicul va răspunde pozitiv noilor noastre oferte", precizează Costas Kapetanopoulos (foto), Marketing and Communication Director, COSMOTE România.
Cristi Simion, Creative Director Ogilvy&Mather, despre campanie – "Un pas firesc după schimbarea sloganului - "Lumea noastră ești tu" – este acela de a susține promisiunea brandului și la nivelul comunicării de produs. Așa a apărut cafeneaua 076, locul în care mergi atunci când vrei să fii tu, să ieși cu prietenii la discuții, să te distrezi, să-ți dai prima întâlnire, un loc special și efervescent în care lumea ta se deschide. Fiecare spot aduce în prim-plan alte personaje cu alte povești, fiecare cu lumea lui diferită - dar extrem de veridică. Ceea ce ne dorim este ca toată comunicarea COSMOTE să surprindă momente din viața reală, în care oamenii să se regăsească. Noua platformă ne va ajuta să realizăm acest lucru."
În Cafe 076, un spațiu modern cu detalii hi-tech, trei personaje recurente – Miki, Dan și Andrei – se întâlnesc cu tot felul de provocări și îi ajută pe clienții cafenelei să descopere partea veselă și distractivă a oricărei situații.
Lansarea campaniei a fost marcată de două execuții:
Campania "Muzica" ce promovează extraopțiunea 4 în 1 pentru Cartela COSMOTE, este o campanie integrată de advertising (TV, radio, OOH, comunicare in store) având ca mesaj cheie: "Mai mulți prieteni, mai multă distracție!"
Există momente când prietenii fac diferența și îți schimbă dispoziția, transformând o situație mai puțin plăcută într-o întâmplare amuzantă, veselă și memorabilă. Povestea reclamei TV se concentrează pe modul în care așteptarea cuiva poate deveni o experiență muzicală incitantă, atunci când toți clienții cafenelei se implică pentru a crește buna dispoziție (cu ajutorul uimitorilor angajați – Miki, Dan și Andrei).
Cu extraopțiunea 4 în 1 de la Cartela COSMOTE clienții își pot suna prietenii și pe cei dragi în orice moment al zilei, beneficiind de 70 de minute naționale și internaționale, 70 de SMS-uri naționale, 1200 de minute și SMS-uri în rețea, toate pentru doar 6 euro credit/lună. În plus, cu Cartela Bonus 48 aceștia primesc înapoi 1 euro credit/lună, asfel că extraopțiunea este de fapt disponibilă pentru 5 euro/lună.
Campania "Adevăr sau Provocare" ce promovează extraopțiunea Start pentru Cartela COSMOTE este o campanie integrată de advertising (TV, radio, OOH, comunicare in store) având ca mesaj cheie: "Provoacă pe cine vrei tu la discuții!"
Povestea reclamei TV se concentrează în jurul ideii că toate momentele în care începerea unei conversații poate fi dificilă, transformarea ei printr-o abordare diferită ar putea fi calea către success. O replică inteligentă și amuzantă ar putea ajuta pe cineva să fie remarcat, iar cu ajutorul celei mai accesibile extraopțiuni de pe piață, succesul este garantat. Adevăr sau provocare poate fi pentru unii doar un joc, însă unul dintre clienții cafenelei se folosește de el pentru a începe o discuție cu Miki.
Cu extraopțiunea Start clienții pot beneficia de 400 de minute în rețea și 40 de minute naționale, totul pentru doar 3,5 euro credit/lună. Cu cartela Bonus 48 aceștia primesc înapoi 1 euro credit/lună, astfel că prețul final este 2,5 euro credit/lună.
Echipa Ogilvy care a contribuit la această campanie este formată din: Albert Nica - Executive Creative Director, Cristi Simion – Group Creative Director, Cristi Dita – Art Director, Alexandra Manoila – Copywriter, Andreea Constantinescu - Art Director, Alexandru Badarau – Copywriter, Anca Ungureanu - Art Director, Traian Aron - Art Director, Costin Bogdan – Copywriter, Raluca Petrescu - Account Director, Bogdan Sonea - Account Manager, Claudia Dobrea - Account Executive, Raluca Sultan - Senior Strategic Planner.
Din partea COSMOTE România, echipa care a coordonat crearea acestei platforme de comunicare este formată din: Costas Kapetanopoulos – Marketing & Communication Director, Dana Bursuc – Marketing Communications Senior Manager, Mirela Ghiță – Head of Office, Anca Abaza – Brand Manager, Ciprian Postelnicu – Media Manager, Elena Răduță – Media Specialist.
