Din 3 octombrie Hallmark Channel s-a redenumit Diva Universal în România. Televiziunea s-a lansat cu premiera megaproducțiilor Blonda de la Drept și Blonda de la Drept 2 cu Reese Witherspoon, urmată de premiera primelor două episoade din Ofițeri începători (Rookie Blue), noul serial american și conținut original exclusiv UNI.
Audienta medie pe intreaga zi inregistrata de Diva Universal in ziua lansării, 3 octombrie, pe target 18-49, femei, urban a plasat canalul tv in top 10 din totalul posturilor tv din Romania. Filmului "Blonda de la Drept", ocupa, locul 4 in topul audientelor tuturor programelor difuzate de canal in 2010, pana la acesta data (considerand un public tinta 18-49 femei, urban), cu un rating mediu de 1.45% si o cota de audienta de 6.5%. Diva Universal s-a clasat pe locul 1 în topul canalelor de nișă cu conținut pentru femei.
În octombrie, televiziunea difuzează în premieră și serialele de succes: Soții de militari (Army Wives), cel mai bine cotat serial de pe Lifetime Network la momentul difuzării în Statele Unite; Nevestele din Orange County (The Real Housewives of Orange County) - superproducția ce a lansat o adevărată franciză lifestyle. Diva Universal, continuă să difuzeze cele mai bune programe de la Hallmark Channel, , cu premiera sezonului 6 al serialului Mediumul cu Patricia Arguette și continuarea noului sezon din Lege și ordine: Intenții criminale cu Jeff Goldblum, dar și a altor seriale preferate de telespectatori precum Crimele din Midsomer, Soția perfectă, Fiicele lui McLeod sau Jordan.
Lansarea Diva Universal este susținută printr-o campanie integrată de marketing la nivel național, constând în media outdoor, indoor, presă scrisă, televiziune și online, care a demarat la 1 octombrie, dar și prin proiecte speciale cu site-urile de femei și revistele lifestyle.
Fanii pot afla mai multe despre serialele în premieră la Diva Universal accesând pagina de Facebook a canalului: http://www.facebook.com/divauniversal.
Diva Universal este un canal de divertisment de calitate ce sărbătorește viața trăită cu intensitate, cu un mix interesant de seriale de excepție și reality-show-uri incitante. Un canal creat în primul rând pentru femeia secolului XXI, Diva Universal se adresează celor care nu se tem de viață, ci o percep ca pe ceva ce merită celebrat. Canalul va difuza cel mai bun și stimulativ conținut din întreaga lume ce se va adresa femeilor inteligente și deschise, de toate vârstele.
Mișcarea face parte din vasta strategie a UNI de a-și armoniza canalele de televiziune sub cinci branduri esențiale livrând un conținut proaspăt și original pentru audiențele locale din întreaga lume.
În octombrie 2009, Universal Networks International a anunțat o investiție de milioane de dolari într-un portofoliu concentrat pe cinci branduri de canale cheie (Syfy Universal, Diva Universal, 13th Street Universal, Universal Channel și Studio Universal) ca un element central al acestei strategii de extindere. De la lansarea acestei strategii de transformare de milioane de dolari, UNI a crescut baza de abonați la 243 de milioane și distribuția la 150 de țări din întreaga lume.
