Mediafax a lansat a 11-a ediție a anuarului Media & Advertising, publicație specializată pe industria de media și publicitate din România. Prin analize și interviuri privind tendințele de pe aceste piețe și prin selecția evenimentelor relevante, Media & Advertising face radiografia sectorului în ultimul an și indică posibilele evoluții din 2011. „Media & Advertising a ajuns la cea de-a 11-a ediție respectând o tradiție și încercând să fie în continuare un instrument de business util pentru toți specialiștii din industria comunicării", precizează Gabriela Diță, redactor-șef al publicației.
Ultimul an a însemnat redescoperirea puterii consumatorului, atât în advertising, cât și în PR, ca urmare a boom-ului rețelelor de socializare. Consumatorii au devenit jucători activi în comunicarea comercială și chiar noii trend-setteri ai industriei de comunicare, spun directorii de agenții de publicitate și PR citați în Media & Advertising 2011. De aceea, mai multe campanii creative, bazate pe interacțiune și conversație cu utilizatorii, au pornit în online în ultimele luni, iar anul acesta social media va fi obligatorie pentru brandurile care vor un dialog cu consumatorii.
Digitalul este noul cuvânt cheie din PR, branding și media planning, mai arată Media & Advertising. PR-ul online a devenit indispensabil oricărei agenții de comunicare. Deși valoarea totală a pieței de branding va stagna sau va scădea ușor în 2011, ponderea serviciilor digitale va crește. Iar online-ul ar putea deveni al doilea mediu, după TV, ca nivel al investițiilor în publicitate.
Creșterea piețelor de marketing direct și marketing mobil, mutarea accentului în cercetarea de piață pe studiile cu implicații strategice, căutarea de inovații în indoor și scurtarea campaniilor outdoor sunt alte tendințe analizate în anuar.
În ceea ce privește mass-media, Media & Advertising face topul celor mai importante 10 evenimente în TV și în presa scrisă. De la la succesul anului în televiziune din punctul de vedere al audiențelor la angajatorul anului din audiovizualul românesc și de la cele mai mari tranzacții din presa scrisă la mișcările spectaculoare din domeniu (exit-ul anului, transferul anului, demisia anului etc.) – toate acestea se regăsesc în publicația editată de Mediafax.
Anuarul este structurat pe două secțiuni principale – Marcom și Media, fiecare dintre ele conținând analize dedicate segmentelor de piață, cronologii cu evenimentele majore din media și publicitate în perioada ianuarie-decembrie 2010 și tabele cu principalele companii din diverse subdomenii (advertising/full service, PR, branding, marketing direct, outdoor, indoor, BTL, producție publicitară, agenții de presă, radio, TV, presă scrisă, tipografii și edituri).
Media & Advertising 2011 va fi distribuit gratuit către principalii advertiseri, agenții de publicitate, firme de producție publicitară, companii de PR și mass-media. Online, publicația va putea fi citită la adresa http://issuu.com/mediafax_bizfiles.
