GfK România a realizat în luna aprilie 2012 un studiu despre atitudinea față de tehnologie și comportamentul de utilizare ale deținătorilor români de smartphone-uri.
Concuziile arată că 70% dintre utilizatori consideră tehnologia modernă foarte interesantă și încearcă să o folosească cât mai mult posibil. Peste jumătate dintre ei cred că aspectul și stilul unui produs electronic sunt importante in decizia de cumpărare, dar această decizie este luată pe criterii de utilitate - cumpără produse care să îi ajute să facă ce au nevoie și nu pentru distracție.
Aproape jumătate dintre ei sunt animați de nevoia de a stăpâni tehnologia modernă și de a fi la curent cu noutățile, în vreme ce 44% cumpără produse care pot fi upgradate sau actualizate.
Ce știu să facă cu un smartphone?
Cea mai mare parte a deținătorilor de smartphone-uri (79%) obișnuiesc să-și verifice mailul, fie că este vorba de cel personal sau cel de serviciu.
În jur de două treimi folosesc smartphone-ul pentru a vizita diferite comunități online și rețele sociale sau ca pe o agendă pentru programări. Un procent semnificativ (47%) declară că obișnuiește să facă fotografii și să posteze informații în social media, dar există și tendința de a căuta informații pe internet direct în magazin, atunci când se află la cumpărături, despre produsele pe care intenționează să le achiziționeze (41%). Celor mai tineri le place să găsească în orice moment un loc de distracție în oraș (32% dintre utilizatori).
Top 5 cele mai folosite aplicații
Numărul mediu de aplicații descărcate este de 22, jumătate dintre aplicațiile pe care le descarcă le și păstrează și aproape o treime sunt folosite zilnic (4 aplicații).
În mod obișnuit, deținătorii de smartphone-uri din România utilizează:
1.Email/ Chat/ Instant Messenger (76%)
2.Muzica/ Radio (60%)
3.Retele sociale/ Bloguri (57%)
4.Jocuri/ Petrecerea timpului liber (54%)
5.Stiri/ Meteo (49%)
Metodologie studiu
Studiul GfK, desfășurat în aprilie 2012, a urmărit evaluarea atitudinilor față de tehnologia modernă si a comportamentelor de utilizare ale deținatorilor de smartphone. Metodologia și obiectivele folosite sunt similare unui studiu realizat în Marea Britanie în 2010 de către GfK NOP.
Populația țintă din România este reprezentată de utilizatorii adulți de smartphone cu vârsta cuprinsă între 18 și 55 de ani. Dimensiunea eșantionului a fost de 513 respondenți, iar metodologia de colectare a datelor a fost cea a interviurilor online, în panelul de respondenți AskGfK.
Despre GfK România
Prezentă pe piața locală din 1992, GfK România este, de peste 10 ani, institutul numărul 1 de cercetare de piață, cu o cifră de afaceri de aproape 9,5 milioane euro în 2010. Activitățile GfK România sunt structurate în patru segmente: Custom Research - cercetare Ad Hoc, Consumer Panel - cercetare continuă pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology - cercetare continuă pentru bunuri electronice și electrocasnice și Media - cercetare calitativă și cantitativă pe consumul de produse media.
