Liderul pieței de comunicații mobile autohtone, Orange România, lansează începând de mâine dimineață noua platformă tv DTH Orange TV și va porni simultan și operațiunile de vânzare, prin intermediul sediilor proprii din toată țara. Tarifele noilor servicii Orange TV sunt cuprinse între 5 și 12 euro lunar, în funcție de pachetul ales de fiecare client, care constă în numărul de posturi TV incluse, conform executivilor Orange. Cu această nouă direcție de business, Orange este al cincilea jucător din piața autohtonă DTH, care acoperă circa 2,3 milioane de abonați (în decembrie 2012) dar și cel mai mare quad play operator din România, furnizând acces internet, televiziune, telefonie fixă și mobilă, intrând în familia "The Fantastic Four". Orange este în competiție directă cu RCS&RDS, Romtelecom, UPC și Free Sat. Ca previziune, Orange va avea numai de câștigat în fața competitorilor prin această mutare strategică (cam târzie credem noi), Cosmote având un avantaj în sinergiile cu serviciile DTH Dolce și programele tv Dolce, iar Vodafone făcând abia primii pași către TV prin parteneriatul cu SeeNow, primul CDN (Content Delivery Network) din piață. Este tot mai clar că piața de televiziune va mai salva afacerile telecom, care suflă destul de greu în ultimii ani de recesiune economică…
Segmentul țintă al Orange TV
Noile servicii de televiziune Orange TV vizează orice client din România, indiferent de statutul său de utilizator (sau nu) al serviciilor de comunicații ale Orange, susține Julien Ducarroz, CCO Orange. Cu toate acestea, calitatea de utilizatori Orange va fi răsplătită de către operator printr-o reducere de 20% a tarifului oficial, discount condiționat de deținerea unui sim de comunicații mobile Orange și de 30%, dacă utilizatorul abonat deține două sau mai multe simuri. Aceste avantaje importante nu sunt oferite clienților prepaid ai Orange și nici noilor clienți Orange, ci numai celor care deja dețin un abonament activ. Serviciul Orange TV este dezvoltat în cadrul unor parteneriate serioase, de anvergură, cu furnizori ce au probat expertiză la nivel internațional ca: SES Astra, GlobeCast (parte a grupului Orange), Dailymotion (din grupul Orange, un fel de YouTube european), Viacces-Orca (din grupul Orange), Dishstone și Samsung. Orange TV este parte componentă din strategia grupului France Telecom Orange de a oferi clienților acces la servicii de conținut pe toate tipurile de ecrane disponibile, fiind lansat în premieră în Franța.
Avantajele folosirii SES Astra
"Folosim satelitul SES Astra pentru că ne oferă un mare avantaj pentru piața din România: avem astfel mai mult semnal decât orice alt furnizor DTH din piață. Mai concret, semnalul DTH recepționat la nivel național este mai puternic și mai puțin afectat de condițiile meteo, serviciile funcționând foarte bine atunci când afară plouă, ceea ce este un lucru foarte important pentru acest gen de servicii. Mai mult, oferim un număr impresionant de canale TV HD, adică 40 de canale TV în format HD", susține Jean-Francois Fallacher, CEO Orange Romania. Acesta a mai amintit că în cazul unor trusturi de media autohtone, cum e cazul grupului Antena TV, semnalul este preluat prin fibră optică și transmis tot prin fibră până în Franța, pentru a fi prelucrat și apoi distribuit prin intermediul satelitului la nivelul întregii Românii. În momentul când acest grup tv va trece la HD și transmisia satelitară va schimba semnalul în calitate HD. CEO-ul Orange a mai precizat că "prin Orange TV oferim un conținut variat, disponibil pe mai multe tipuri de ecrane, o transmisiune prin satelit cu cel mai bun semnal audio-video, cel mai mare număr de programe HD din România, posturi TV în premieră în România, și punem la dispoziția clienților noștri echipe de asistență și service dedicate, instruite la standardele Orange", adăugând că Orange TV cuprinde și un canal în limba franceză dedicat comunității expaților francezi care locuiesc la București și în România de ani buni.
Descrierea celor 3 pachete de servicii și extraopțiunea Adult
Primul pachet de nivel entry, denumit Local HD, are tariful de 5 euro (TVA inclus) pe lună și include 36 de posturi TV românești, dintre care 6 sunt în format HD. Următorul pachet este medium, World HD, are 65 de posturi TV, dintre care 19 în format HD, costul serviciilor fiind de 8 euro pe lună. Ultimul pachet și cel mai cuprinzător, Universe HD, oferă 95 de posturi TV, dintre care 37 în format HD, la 12 euro pe lună. Pentru a ajunge la 100 de canale, clienții pot achiziționa suplimentar extraopțiunea SuperNights HD (conținut pentru adulți) ce include 5 canale HD, contra unei taxe suplimentare de 2,5 euro. Dorind să arate că Orange nu promovează în primul rând conținutul pentru adulți, pachetul SuperNights HD a fost afectat de pudibonderie, nefiind oferit la preț redus pentru abonații Orange. De remarcat faptul că toate canalele HD sunt disponibile pentru orice tip de televizor, operatorul făcând diverse teste inclusiv pe televizoare cu lămpi, deci foarte vechi. Pe lângă prețurile pentru abonamentul lunar, utilizatorii Orange TV vor mai plăti și o taxă de instalare la de 20 de euro, plus o altă taxă de activare Orange TV, tot de 20 de euro, taxe ce se plătesc o singură dată, numai la inițierea serviciului, la debutul contractului. Un avantaj în plus primesc și acum abonații Orange, pentru care operatorul nu percepe aceste taxe. Din punct de vedere tehnic, pentru a folosi serviciul Orange TV un utilizator trebuie să fie dotat cu următoarele echipamente: receiver HD, TV card și kitul de antenă satelit, toate acestea fiind oferite de Orange în chirie, pentru care se percepe lunar o taxă lunară de 3 euro. Receiverul (set top box) serviciului Orange TV este unul unic în prezent și este produs de compania coreeană Samsung, furnizorul de servicii asatelitare fiind SES Astra, ce acoperă întreg teritoriul României. Este interesant de văzut ce prețuri achită abonații Orange, care beneficiază de reduceri: cei ce dețin un singur sim vor plăti serviciile cu reducere astfel: 4 euro, 6,4 euro, sau 9,6 euro (20% discount inclus) iar abonații cu două sau mai multe sim-uri vor achita pentru serviciile Orange TV 3,5 euro, 5,6 euro sau 8,4 euro (30% discount inclus). Toate abonamentele la noile servicii pot fi încheiate în două variante, pe o perioadă de 12 luni sau de 24 de luni.
Extensiile Orange TV, web și OTT
Serviciul TV al Orange este disponibil în prezent și prin internet, putând fi vizualizat prin intermediul PC, laptop sau tabletă, prin simpla accesare a paginii website tv.orange.ro, necontând furnizorul de Internet (ISP). Viitorul va oferi și o extensie a acestei platforme DTH, în septembrie 2013 Orange pregătindu-se să lanseze și aplicații proprietare dedicate pentru smartphone-uri și tablete pentru OS-urile Apple și Android, dedicate clienților mobili. Orange nu poate să-și neglijeze nici o clipă cei 10 milioane de clienți mobili, aceasta fiind activitatea de bază a operatorului telecom.
"Serviciul Orange TV este disponibil prin internet (OTT) după instalarea echipamentului TV la locația aleasă și poate fi folosit pe maxim trei dispozitive dintre care două pot funcționa simultan. Traficul de internet depinde de furnizorul de internet folosit și de tarifele acestuia. Pentru a accesa programele Orange TV pe laptop sau desktop trebuie să ai un cont online Orange. Dacă ai deja unul, înregistrează-te în aplicație și alege să folosești serviciul Orange TV cu numele de utilizator existent, din secțiunea abonamente și opțiuni. Dacă nu ai cont online, îți poți crea unul la adresa online www.orange.ro/contul-meu. Apoi introdu codul de abonat pentru abonamentul Orange TV în câmpul dedicat și alege să folosești serviciul TV cu numele de utilizator pe care tocmai l-ai creat. După ce ai urmat pașii de mai sus, intră pe tv.orange.ro și urmărește canalele preferate", se arată în broșura de descriere a Orange TV.
NNDKP a asistat Orange România în implementarea serviciilor de televiziune prin satelit
Avocații de la Nestor Nestor Diculescu Kingston Petersen (NNDKP) au acordat asistență juridică operatorului telecom în implementarea serviciilor de televiziune prin satelit și internet. Echipa Nestor care a asistat furnizorul telecom în proiect a fost coordonată de către Adina Chilim-Dumitru (partener). Avocații au purtat negocieri cu peste 40 de radiodifuzori locali și internaționali, pe parcursul unei perioade de câteva luni, conform casei de avocatură. Orange, care în piața locală deține prima poziție printre operatorii telecom, cu venituri de 219 milioane euro în primul trimestru și circa 10,2 milioane de clienți, va începe de mâine să furnizeze servicii de televiziune prin satelit și internet, sub denumirea Orange TV.
