Pentru operatorii mobili, singura modalitate de a face bani mai mulți cu același număr de abonați sunt serviciile adiționale, iar cele bazate pe conținutul video sunt acum în atenția lor.
Piața de televiziune mobilă va înregistra o creștere exponențială la nivel internațional până în 2011, când vor exista peste 500 mil. de utilizatori pentru serviciile TV mobile, preconizează un studiu ABI Research dat publicității pe 21 iunie și intitulat 'The Broadcast and Unicast Mobile TV Services'. Coreea de Sud și Japonia sunt piețele cu adoptarea cea mai rapidă a televiziunii mobile, însă Europa și America de Nord nu se află cu mult în urmă.
Ca și în cazul televiziunii, o infrastructură de comunicații trebuie creată înainte ca tehnologia să fie lansată. Dar datorită costurilor mari legate de construirea unei rețele de transmisii și numărului limitat - de obicei 3 sau 4 - de operatori mobili importanți, majoritatea piețelor nu vor putea suporta mai mult de 2 rețele de transmisii, spun analiștii ABI Research.
Succesul televiziunii mobile va mai depinde de abilitatea furnizorilor independenți de rețele de TV mobil dedicate de a convinge operatorii mobili existenți să le folosească serviciile, subliniază ABI Research.
De exemplu, în SUA exită deja 3 companii ce plănuiesc să lanseze servicii de transmisii TV mobile în 2007: Qualcomm cu serviciul de transmisiuni video mobile MediaFLO, Crown Castle cu serviciile Modeo și Aloha Partner cu serviciile Hiwire. Serviciul MediaFLO a fost construit special pentru acest scop, iar Verizon Wireless deja a anunțat că-l va implementa. Serviciile Modeo și Hiwire vor concura pentru a convinge cei 3 mari operatori existenți și unul dintre acestea va da greș, sunt de părere analiștii. Pe de altă parte, Hiwire are un avantaj datorat spectrului folosit (12 MHz), acesta oferind câteva caracteristici favorabile în plus față de celălalt competitor, Modeo MediaFLO va folosi o rețea bazată pe o tehnologie de broadcasting multicast proprietară dezvoltată de Qualcomm, în timp ce Modeo și Hiwire își construiesc propriile rețele bazate pe DVB-H (Digital Video Broadcast '“ Handeld).
Tehnologia DVB-H a fost dezvoltată ca standard deschis de o serie de producători importanți de echipamente de comunicații, inclusiv Nokia, Motorola, Ericsson, Samsung, în încercarea de a impulsiona adoptarea serviciilor video mobil prin creșterea competiției și scăderea ulterioară a prețurilor.
Verizon Wireless va folosi un model de business preluat de pe piața de cablu TV, cu pachete de programe alese în prealabil de utilizator. 'Serviciul de transmisiuni Qualcomm nu este similar televiziunii obișnuite: va avea tipuri diferite de programe deoarece nu credem că utilizatorii vor urmări timp de 1 oră un eveniment pe propriile telefoane mobile. Nu vedem serviciile noastre multimedia ca un substitut pentru televiziune, ci mai degrabă ca o extensie a acesteia', afirmă John Nelson, directorul diviziei de comunicații corporative a Verizon Wireless.
Ce vor utilizatorii?
Într-un studiu asupra pieței din SUA, Jupiter Research estimează că piața de televiziune mobilă americană va genera în jur de 501 mil. USD până în 2010, deși va avea o penetrare de doar 5% în rândul utilizatorilor de telefonie mobilă. Cu alte cuvinte, până în 2010, 12 mil. din cei 246 mil. utilizatori de telefonie mobilă estimați în SUA vor folosi serviciile TV mobile cu regularitate.
Analiștii ABI Research afirmă că noțiunea de video mobil '“ în general televiziune în mișcare, cu reclame '“ este familiară atât consumatorilor, cât și difuzorilor americani, care l-ar putea vedea ca o extensie a propriilor contracte legate de conținutul TV.
Deocamdată, însă, conform unui sondaj Jupiter Research asupra funcțiilor cele mai importante pe care și le-ar dori consumatorii americani în cazul achiziționării unui nou telefon mobil, mesageria text era o caracteristică foarte importantă, însă accesarea conținutului video se afla în coada listei de funcții dorite.
Anul acesta, ideea unui telefon care poate rula fișiere video nu a fost considerată ca fiind destul de importantă pentru majoritatea consumatorilor la achiziționarea unui telefon mobil nou. Este clar că utilizatorii încă nu sunt interesați de astfel de funcții, ei doresc să folosească telefonul mobil pentru apeluri vocale și SMS-uri.
