Deși segmentul dispozitivelor portabile de navigare continuă să domine piața de navigare personală atât în Europa, cât și în America de Nord, tot mai mulți utilizatori de telefoane mobile încep să descopere serviciile de hărți și navigare pas-cu-pas, spun analiștii Berg Insight într-un raport asupra pieței incipiente a serviciilor GPS pe telefoane mobile.
Numărul utilizatorilor mobili care vor accesa hărți și vor descărca trasee folosindu-și telefonul mobil în Europa și SUA va crește de la 4 milioane de utilizatori în 2007 la 43 milioane utilizatori în 2012, cu o rată anuală medie de creștere de 60,8%, preconizează un studiu al firmei suedeze de cercetare a pieței Berg Insight.
Veniturile din abonamente și publicitate sunt estimate că vor atinge 512 mil. euro în 2012, de la 96 mil. euro în 2007, la o rată anuală medie de creștere de 38,9%.
Motorul creșterii gradului de adopție al serviciilor de navigare prin telefonul mobil va fi introducerea tehnologiei GPS în terminalele inteligente, alături de combinarea în oferte la pachet a serviciilor de navigare și a conținutului legat de hărți cu dispozitivele.
Lansarea de mare succes, anul acesta, a terminalului Nokia N95 (foto), compatibil GPS, a fost cea care a deschis piața de navigare bazată pe telefon în Europa. În SUA, GPS este o funcție standard în telefoanele CDMA de mai demult, astfel că marketingul agresiv al unor operatori ca Sprint Nextel și Verizon Wireless a atras milioane de noi abonați la serviciile de navigare, un festin pe care operatorii europeni speră să îl reproducă. Între timp, Nokia își pune toată greutatea în spatele unei platforme de hărți și navigare centrată pe terminalul mobil, iar Google și Yahoo! își extind ofertele de căutare locală și hărți cu aplicații mobile Web 2.0.
Deocamdată serviciile de căutare locală, de hărți și de navigare pas-cu-pas sunt oferite ca servicii separate, dar au apărut și primele oferte integrate, care le oferă pe toate ca un singur serviciu, cu o interfață de utilizator unică.
La ora actuală, serviciile de navigare sunt, în majoritate, disponibile fie sub formă de soluții instalate pe telefon, cu datele hărților stocate în memoria terminalului, fie ca soluții externe ce se bazează pe hărțile stocate pe un server. Tendința este ca aceste soluții să fie combinate în servicii hibride care exploatează conectivitatea telefonului și care permit accesul la hărți noi, la conținut dinamic și la servicii noi de felul mesageriei bazate pe locație și schimbul de conținut codat geografic.
În viitor, serviciile de navigare pe telefon vor ajunge, cel mai probabil, să completeze alte soluții de navigare personală, ca de exemplu pentru utilizări în afara mersului la volan. Funcțiile de navigare pietonală cel mai probabil să fie lansate primele includ materiale de hărți mai bune și vizualizare avansată 3D, pentru a facilita orientarea în spațiu. Navigarea multimodală va permite utilizatorilor să își planifice rutele luând în calcul toate modurile disponibile de transport, inclusiv trenuri, autobuze, tramvaie și chiar feriboturi și avioane. Noi funcționalități care sunt lansate acum și care măresc utilitatea de zi cu zi a servciilor de navigare includ informațiile de trafic mai amănunțit și căutare locală îmbunătățită.
Deși pe câteva piețe au apărut servicii sponsorizate prin publicitate din partea unor furnizori de hărți și de directoare de puncte de interes, analiștii cred că vor mai trece niște ani buni până când se vor încheia parteneriate care să ducă la venituri semnificative. Serviciile premium care domină piața astăzi vor coexista, cel mai probabil, cu cele finanțate din reclamă pe viitor. Cu toate acestea, majoritatea serviciilor premium vor fi oferite fie de operatorii de rețele mobile pentru a stimula ARPU (veniturile medii per utilizator mobil) prin combinarea la pachet a navigării cu planuri de servicii, fie de furnizorii de terminale pentru a încuraja vânzările de terminale.
În 2006, vânzările de software de navigare instalat direct pe telefoane inteligente au crescut la aproape 0,6 milioane unități, majoritatea livrărilor fiind în Europa.
Anul trecut a marcat, însă, o explozie a serviciilor externe de navigare în America de Nord. Ca urmare a unui marketing intens din partea operatorilor de rețele mobile, adăugirile de abonați noi la servicii GPS au crescut la o cifră estimativă de 1,5 milioane, baza totală de abonați urcând la 1,9 milioane în SUA la sfârșitul lui 2006.
În Europa, unde piața este mai fragmentată, iar baza de telefoane echipate cu GPS este mult mai mică, adăugirile de noi clienți au crescut cu peste 300.000, aducând numărul total al utilizatorilor mobili de GPS la 650.000.
Cu toate acestea, Berg Insight estimează că piața europeană va depăși piața nord-americană în 2010, când terminalele de masă GSM/UMTS echipate cu GPS vor deveni disponibile la scară largă. Până în 2012, se estimează că 28 de milioane de abonați din Europa și 15 milioane din America de Nord își vor folosi telefonul mobil pentru navigare cel puțin o dată pe an.
Articol apărut în COMUNIC@ȚII MOBILE - Revista afacerilor Telecom @ Mobile Media. ANUL IX - NUMĂRUL 78 - septembrie 2007
Comandați online ediția print a revistei COMUNIC@ȚII Mobile:
|
