Piața românească a bunurilor de folosință îndelungată și-a încetinit scăderea în al doilea trimestru din 2010, valoarea vânzărilor fiind doar cu 15% mai mică comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Cu toate acestea, trebuie remarcat că valoarea totală este mai mică decât în primul trimestru și, luând în calcul și creșterea TVA începând cu 1 iulie, tendința negativă ar putea continua.
Piața totală a bunurilor de folosință îndelungată monitorizată de GfK TEMAX a fost de 266 milioane de euro în al doilea trimestru al acestui an, în scădere cu 15%, de la 313 milioane de euro în același trimestru din 2009. Sectoare cum ar fi electronicele de larg consum, aparatele foto și electrocasnicele au atins valori similare cu T2 2009, în timp ce sectoarele IT și Telecom au scăzut cu mai mult de 20%.
Telecom
Al doilea trimestru al anului 2010 a adus o scădere a valorii pieței de telecomunicații hardware (telefoane mobile și smartphone-uri) de 28,5% în comparație cu perioada corespunzătoare a anului trecut, atingând o valoare de 39 milioane de euro. Smartphone-urile au avut o performanță mai bună pe piață, fiind singurul grup de produse care și-a mărit vânzările în unități. Dar scăderea generală a prețurilor medii pentru telefoane mobile și smartphone-uri a dus la o scădere a valorii pieței. Motivul este, pe de o parte, o scădere a prețului mediu al modelelor high end, în special produse cu ecran tactil. Pe de altă parte, este vorba despre scăderea prețului mediu, afectat de creșterea vânzărilor de modele low end, cu funcții de bază, oferite la prețuri mici sau chiar gratuit.
IT
Sectorul IT a scăzut în al doilea trimestru al acestui an, în comparație cu perioada corespunzătoare a anului trecut cu 20,5%, atingând o valoare de 69 milioane de euro. Pe de altă parte, declinul a încetinit comparativ cu primul trimestru al anului 2010, când piața a scăzut cu 38,2%. Deși notebook-urile sunt categoria cu cea mai bună performanță din sectorul IT, acestea nu au putut influența covârșitor evoluția negativă în valoarea vânzărilor sectorului în ansamblu. Din cauza crizei încrederea consumatorului este încă foarte scăzută, ceea ce îl determină să amâne achizițiile importante.
Foto
Susținută de factori sezonieri, piața fotografică a reușit să mențină o cifră de afaceri stabilă de 9 milioane de euro, adică aceeași valoare pe care această piață a realizat-o în mod constant în ultimele trei trimestre ale anului 2009.
Spre deosebire de T4 2009, când vânzările de Crăciun au fost susținute de performanța solidă a ramelor foto în combinație cu creșterea vânzărilor D-SLR, al doilea trimestru din 2010 marcând începutul vânzărilor de vară, a adus o revenire a segmentului compact. Iunie 2010 a fost prima lună de creștere anuală pentru acest segment, vânzările crescând cu puțin mai mult de 10% față de iunie 2009. Această creștere nu a atras cu sine însă și valoare adăugată pe piață, creșterea în volum fiind asociată cu eroziunea de preț pentru principalele segmente cu zoom <3x si 3x <4x
Electronicele de larg consum
în comparație cu aceeași perioadă a anului precedent, în al doilea trimestru al anului 2010 sectorul produselor electronice de larg consum a afișat o ușoară creștere de 1,3%, atingând vânzări de 55 milioane euro.
În timp ce pentru produse cum ar fi Panel TV și console pentru jocuri video, cererea pozitivă pe piață a determinat rate pozitive de creștere, pentru restul electronicelor ratele de creștere au rămas negative.
Nici pentru produsele sezoniere, cum ar fi camerele video și sistemele de navigație performanța nu a fost una spectaculoasă în această perioadă. În general, consumatorul a optat pentru modele care să fie atractive ca preț. De exemplu, pe piața camerelor video, una din două camere video vândute în iunie 2010, înregistrează pe Chip / Flash Memory la rezoluție standard, în timp ce ultimele trei luni au adus pe piața de sisteme de navigație o creștere a vânzărilor de modele GPS fără hartă. Toate acestea sunt exemple de produse poziționate pe un segment de preț atractiv pentru consumator.
Pe de altă parte, efectul Cupei Mondiale FIFA și nu numai, a adus o creștere de două cifre pentru vânzările de TV, în iunie 2010 în comparație cu iunie 2009. Cu toate acestea, impactul acestui eveniment a fost considerabil mai puțin puternic decât cel avut de Campionatul European de Fotbal în iunie 2008. Un alt factor care a contribuit la creșterea vânzărilor pe piața TV în ultimele săptămâni din iunie 2010 au fost știrile despre creșterea TVA-ului și promoțiile asociate pe care retailerii le-au realizat.
.
Electrocasnicele mici (SDA)
După mai multe trimestre de declin, piața românească de electrocasnice mici continuă trendul descendent în al doilea trimestru al anului, dar cu o scădere mai mică - de 1,7% comparativ cu același trimestru din anul precedent. Redresarea pieței provine de la o serie de categorii de produse care au început să crească cu ceva timp în urmă - precum aparatura pentru prepararea alimentelor, fierbătoarele electrice, mașinile de tuns și, de asemenea, de la noi categorii în creștere - aparatele pentru prepararea băuturilor calde, aparatele de ras electrice și epilatoarele. Pe parcursul acestui trimestru, mai a fost luna cu cele mai mari valori pentru mai multe categorii, excepție făcând produsele cumpărate mult mai mult în luna aprilie, cum ar fi aparatele pentru prepararea alimentelor și aspiratoarele și produsele cumpărate în luna iunie, precum epilatoarele.
Ascensiunea piețelor aparatelor de tuns, a aparatelor de ras electrice și a expresoarelor și sezonalitatea epilatoarelor au condus la creșterea vânzărilor întregului sector. În cadrul expresoarelor, cele care folosesc capsule sunt cele care au avut o prestație pozitivă și care, împreună cu o evoluție bună din cadrul pieței aparatelor pentru prepararea alimentelor, cum sunt mixerele manuale, blenderele, și tocătoarele electrice. Toate aceste creșteri susțin ideea că românii preferă să cheltuiască mai puțin în oraș și să petreacă cât mai mult timp în casă.
În ciuda evoluției bune pentru aceste categorii, amenințarea recesiunii și nivelul scăzut al indicatorului de încredere a consumatorilor au făcut ca oamenii să se ferească de achiziții însemnate ca valoare. Trebuie să luăm în considerare scăderea accentuată a unor produse importante, precum aspiratoarele și fiarele de călcat.
Pentru multe segmente, vânzările au crescut grație promoțiilor, acesta rămânând factorul determinant în procesul de achiziție.
Electrocasnicele mari (MDA)
Cu vânzări de 70 milioane euro în al doilea trimestru din 2010, piața pentru electrocasnicele mari a fost cu 13,6% sub performanța atinsă în trimestrul al doilea din 2009. Cu toate acestea, vânzările în T2 2010 au fost peste cele obținute în T1 2010 ca urmare a factorilor sezonieri care au sporit vânzările de produse de răcire (frigidere și congelatoare). Un alt factor care a contribuit la îmbunătățirea vânzărilor a fost, de asemenea, efectul de creștere iminentă a TVA-ului care a influențat opinia publică și a creat cerere. Alte evoluții pozitive pe piața de electrocasnice mari se referă la o creștere a prețului mediu pentru aceste produse în ultima jumătate a anului care indică preferința consumatorilor pentru caracteristici mai bune și produse de calitate superioară.
Echipamente de birou
Situația pe piața echipamentelor de birou este similară, fiind legată de piața de IT. Acest sector a înregistrat o scădere de 28,9% în al doilea trimestru al anului, comparativ cu aceeași perioadă a anului 2009, ajungând la o valoare de 7 milioane euro.
Lipsa de proiecte publice și contextul economic actual au avut un impact negativ asupra pieței de imprimante și multifuncționale. Evoluția pieței depinde foarte mult de atitudinea consumatorilor corporate. În cazul în care marile companii vor menține tendința de a nu investi în soluții ce pot răspunde cererii de reducere a costurilor, iar consumatorul privat nu va fi încurajat să cumpere, va fi mai greu să se schimbe tendința de scădere. Dacă, în schimb, consumatorul va fi motivat să cumpere și vor fi investiții în sectorul public, piața de echipamente de birou, de imprimante și multifuncționale are o șansă de recuperare.
Rezumat în format tabelar
|
În milioane EUR
|
Q3 2009
|
Q4 2009
|
Q1 2010
|
Q2 2010
|
Q2 2010
Q2 2009 +/- in % |
Q1-Q2 2010
|
Q2 2010
Q2 2009
+/- %
|
|
Electronice de larg consum
|
59
|
95
|
57
|
55
|
1,3%
|
111
|
-3,5%
|
|
Foto
|
9
|
9
|
7
|
9
|
-0,4%
|
16
|
0,9%
|
|
Electrocasnice mari
|
97
|
95
|
58
|
70
|
-13,6%
|
128
|
-13,3%
|
|
Electrocasnice mici
|
20
|
23
|
17
|
17
|
-1,7%
|
35
|
-3,6%
|
|
IT
|
86
|
120
|
80
|
69
|
-20,5%
|
149
|
-31,1%
|
|
Telecomunicații
|
61
|
73
|
42
|
39
|
-28,5%
|
81
|
-31,8%
|
|
Echipamente de birou
& Consumabile |
10
|
13
|
10
|
7
|
-28,9%
|
17
|
-28,1%
|
|
GfK TEMAX® Romania
|
343
|
428
|
271
|
266
|
-15,0%
|
537
|
-20,3%
|
Sursa: GfK TEMAX® România, GfK Retail and Technology
Studiul GfK TEMAX® România este un indicator dezvoltat de GfK Retail and Technology pentru a monitoriza piața produselor de folosință îndelungată. Raportul GfK TEMAX® este publicat la nivel internațional. Concluziile se bazează pe studiile efectuate în panelul de retail al GfK Retail and Technology. Panelul de retail include date de vânzări de la peste 190.000 de magazine din întreaga lume. Rapoartele și comunicatele de presă privind situația din toate țările analizate sunt disponibile pe www.gfktemax.com.
Grupul GfK
Grupul GfK este numărul 4 mondial în clasamentul companiilor de cercetare de piață. Activitățile sale acoperă trei divizii: Custom Research, Retail and Technology și Media. Grupul are mai mult de 10.000 de angajați și 115 subsidiare situate în peste 100 de țări. Pentru informații suplimentare, vizitați site-ul nostru: www.gfk.com.
