Google se plasează pe locul 1 în ediția curentă a Programului Consumer Superbrands 2010 în România, în urma centralizării rezultatelor studiului efectuat de Superbrands România. Studiul este dezvoltat în fiecare an de către Superbrands România și analizează până la 1,500 de branduri din peste 50 de categorii economice. Etapele studiului cuprind: selecția calitativă realizată de panelul de experți ai Consiliului Superbrands, urmată de cercetarea de piață realizată anual de compania Nielsen pentru Superbrands România.
Studiul Superbrands din acest an a analizat 1 150 de branduri din 52 de categorii de produse si servicii. Primul filtru, calitativ, a fost asigurat de către Consiliul Superbrands, care a evaluat brandurile pe criteriile aplicate internațional de către organizația Superbrands: calitate, încredere și diferențiere pe piață. Consiliul Superbrands pentru România a fost format în 2010 din 30 de personalități, reprezentând membri marcanți ai mediului de afaceri, specialiști din industria de comunicare și mass media. Din totalul brandurilor evaluate de către Consiliu, doar 60% au fost acceptate penrtu a intra în cercetarea de piață condusă de către Nielsen la scara națională, pe un eșantion de 1000 de subiecți, cu vârsta cuprinsă între 19-54 ani. 300 de branduri din aproape 25 de domenii de activitate s-au calificat pentru statutul de Superbrand 2010.
Lista primelor 10 branduri desemnate Consumer Superbrands în România pentru anul 2010 include: Google, BMW, Coca-Cola, Pampers, Mercedes Benz, Nokia, Nike, Jack Daniels, Microsoft și Sensiblu.
Trei dintre brandurile care au obținut statutul de Superbrand anul trecut își mențin prezența și în top 10 Consumer Superbrands: Coca Cola (locul 3 anul trecut), Nokia (locul 5 anul trecut) și Microsoft (locul 6), reiterându-și reputația și performanțele și la nivelul consumatorului final.
Un brand internațional de necontestat, dar cu o prezență relativ nouă în comunitatea de afaceri din România, brandul Google se bucură de cea mai înaltă apreciere din partea experților, dar și a publicului, reușind să obțină această performanță după fiecare dintre cele două etape ale studiului.
Dovedind că un brand românesc se poate așeza alături de marii giganți ai brandingului internațional, printr-un efort susținut și profesionist, Sensiblu reprezintă marea surpriză a studiului din acest an. Confirmând rezultatele obținute în cadrul programelor anterioare derulate de Superbrands România, Sensiblu reușește să intre în topul 10 Consumer Superbrands în România devenind brandul românesc cu cea mai spectaculoasă prezență în acest clasament, alături de branduri internaționale de mare anvergură precum Coca-Cola, Microsoft, Nokia.
În ciuda contextului actual marcat de criza financiară, Top 10 Consumer Superbrands 2010 cuprinde două dintre cele mai prestigioase branduri de mașini, BMW și Mercedes Benz, dovedind valoarea aspirațională a unui Superbrand, prin comparație cu branduri care răspund firesc opțiunilor de consum uzual, precum Coca-Cola, Pampers, Nike.
Programul Consumer Superbrands în date și cifre:
Programul Consumer Superbrands 2010 a evaluat performanța brandurilor de produse și servicii care se adresează direct segmentului consumatorului final, atât din perspectiva profesioniștilor, cât și din cea a consumatorilor.
Prima Carte Consumer Superbrands pentru România prezintă 34 de modele de branding.
Lista celor 300 de branduri validate Superbrands este publicată în premieră, în Prima Carte Consumer Superbrands pentru România.
În premieră pentru acest an, The Centre for Brand Analysis UK (TCBA) a administrat pentru Superbrands România procesul de selecție a brandurilor atât în faza calitativă, cât și în faza cantitativă. TCBA dezvoltă studii anuale pentru Superbrands UK de peste 10 ani și asigură președinția Consiliului Superbrands în această țară.
Superbrands România a construit o extensie în versiune digitală a Cărții Consumer Superbrands, care va fi disponibilă pe pagina de Internet Superbrands România.
Despre Superbrands:
Organizația Superbrands promovează pretutindeni în lume cultura de branding și aduce recunoaștere brandurilor cu performanțe excepționale prin câteva programe specializate: Business Superbrands, Consumer Superbrands, Luxury Superbrands, Cool Brands, Sports Brands etc. Organizația Superbrands operează în peste 80 de țări ale lumii, stimulând în mod proactiv, de peste 15 ani, dezvoltarea piețelor locale prin programe specializate și prin publicarea volumelor Superbrands, specializate pe categorii. Intrată și în România în 2005, prin agenția de comunicare strategică și relații publice BDR Associates, organizația dezvoltă programe consacrate pieței românești și culturii de branding locale. Primele programe derulate până acum, care includ și două ediții Business Superbrands (2007 și 2008), au oferit peste 130 de modele de succes atins prin branding și comunicare.
Despre Nielsen:
Compania Nielsen este lider mondial în cercetările de marketing, măsurarea audienței și furnizarea de produse și servicii media. Prin faptul că oferă o asociere unică de informații de marketing, instrumente analitice de ultimă generație și soluții integrate de marketing, Nielsen le furnizează clienților o imagine completă a pieții și a consumatorilor. Brandurile care fac parte din portofoliul Grupului de Companii Nielsen sunt următoarele: ACNielsen, Nielsen Media Research, Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek
