Site-ul de video-sharing YouTube încearcă să revizuiască modalitatea în care companiile de media și divertisment consideră utilizarea online nelicențiată a conținutului lor. YouTube anunță tehnologia proiectată să detecteze automat materialele cu drepturi de autor pe care utilizatorii le descarcă fără permisiunea companiilor media și apoi să împartă veniturile din publicitate cu acele companii. Consumatorii merg pe YouTube pentru a urmări imagini video detectate de peste 100 de milioane de ori pe zi și cu peste 65.000 de înregistrări zilnice. Noul sistem YouTube anunțat pe 18 septembrie, urmează a fi lansat pe piață în următoarele luni și reprezintă un efort ambițios de a le oferi companiilor media mai mult control asupra imaginilor video postate pe site-urile lor și de diminuare a temerilor acestora cum că alții profită de pe urma pirateriei pe care uilizatorii o fac cu conținutul lor. Prima companie de divertisment care va adopta acest sistem este Warner Music Group, se arată într-o analiză a Wall Street Journal. Cele două companii au căzut de acord ca Warner Music să își posteze catalogul de videoclipuri pe sistemul YouTube și să primească un procent nespecificat din publicitatea care se inserează în acestea. Acordul nu vizează și spectacolele live filmate cu camerele video sau alte dispozitive deoarece Warner nu deține drepturile de autor și pentru acest tip de înregistrări. În plus, noul sistem va identifica aceste imagini video și îi va acorda companiei Warner un procent din veniturile din orice tip de publicitate inserată în acestea, în cazul în care Warner optează pentru această alternativă, existând însă și opțiunea retragerii acestor imagini video.
Câștigă toată lumea
Noul sistem îi oferă companiei YouTube șansa de a câștiga noi venituri, utilizatori și legalizarea conținutului care, în multe cazuri, ar fi încălcat, probabil, legea drepturilor de autor. La rândul lor, consumatorii vor beneficia de acces gratuit și legal la videoclipuri Warner Music, chiar dacă lucrul acesta nu le-a stat în cale nici până acum. Warner se alege cu venituri din publicitate pe care altfel nu le-ar fi obținut. Acordurile actuale de licențiere a imaginilor video nu generează în prezent venituri semnificative pentru companiile de muzică. Analiștii estimează că Universal Music Group al Vivendi, cea mai mare casă de discuri din lume, câștigă anual cca. 15 mil. USD (mai puțin de 0,5% din veniturile sale anuale) din sutele de licențieri pentru videoclipurile online. Însă banii generați de aceste acorduri au o rată de creștere din ce în ce mai accentuată.
Noul sistem al YouTube este cea mai recentă încercare a unui startup online de a face trecerea de la practicile disputate cu privire la drepturile de autor la un model de business mai puțin controversat. Companiile TV și cele de filme încep să se lupte cu metodele de gestionare a tehnologiei de video-sharing. Există semne cum că ar dori să încheie unele acorduri, iar mai mulți executivi din industria TV susțin că poartă discuții cu cei de la YouTube și de la alte site-uri video despre modalitatea în care să pună la dispoziție, gratuit, anumite segmente de conținut.
Miza '“ banii din publicitate
NBC Universal a semnat un acord de publicitate și conținut cu YouTube în luna iunie. Acordul dintre YouTube și Warner depinde de un sistem digital pe care YouTube îl dezvoltă pentru identificarea automată a melodiilor cu copyright și a videoclipurilor pe care utilizatorii săi le postează pe site. Sistemul se bazează, în parte, pe ceea ce este cunoscut ca fiind 'amprenta' detectabilă '“ compararea conținutului audio încărcat pe site cu atributele unice ale conținutului cu drepturi de autor pe care îl cunoaște deja.
Sistemul YouTube se aseamănă în anumite privințe cu cel propus anul trecut de un alt startup online, Snocap, lansat de Shawn Fanning, fondatorul Napster. Snocap încearcă să ajute serviciile muzicale peer-to-peer și alte canale online să devină distribuitori legali de muzică. YouTube a declarat că sistemul de identificare audio ar putea fi utilizat pentru localizarea conținutului non-muzical precum videoclipurile de la show-urile de televiziune și astfel ar putea fi utilizat, în cele din urmă, și ca tehnologie de identificare video. În timp ce serviciile YouTube se axează pe imaginile video, cea mai mare provocare ar putea veni dinspre industria de muzică, care rămâne divizată în privința modalităților de protejare a conținutului său online.
Odată cu anunțarea sistemului, YouTube și-a deschis porțile pentru un val întreg de solicitări din partea creatorilor de videoclipuri care își vor și ei partea din veniturile ce se încasează din publicitate. Alte site-uri, precum cel al companiei Revver, le acordă în prezent creatorilor amatori de videoclipuri un procent din veniturile încasate din publicitate. Pe viitor va explora și YouTube această opțiune în privința creatorilor mici sau amatori, însă pentru moment construiește instrumentele pentru casele de discuri, rețelele de televiziune și studiourile de filme.
