Lucrarea lui David Aaker are câteva obiective - primul fiind acela de a defini și ilustra capitalul unui brand, oferind o structură care îi va ajuta pe manageri să vadă mai clar cum pot furniza valoare capitalul unui brand. Un alt obiectiv este acela de a documenta rezultatele cercetării și de a oferi exemple ilustrative, în stare să demonstreze că valoarea a luat naștere (sau a fost pierdută) ca urmare a unor decizii de marketing sau evenimente din mediul apropiat, care au ajutat sau au dăunat brandului. Un al treilea obiectiv e acela de a discuta modul în care ar trebui să se facă managementul calității unui brand. Un al patrulea obiectiv este acela de a pune întrebări și de a sugera probleme menite să ajungă pe masa de tratative a managerilor prevăzători, care încearcă să gândească strategic. Lucrarea a apărut cu sprijinul companiei Coca-Cola.
Detalii la www.brandbuilders.ro.
