Robbie Bach, președintele diviziei de divertisment a Microsoft, în timpul conferinței de presă X05, dedicată demonstrațiilor de brand Xbox pentru industria jocurilor și divertismentului și desfășurată la Amsterdam, în perioada 4-5 octombrie 2005. O fabrică din secolul XIX a fost transformată în show-room pentru noul sistem de divertisment Xbox 360, la eveniment fiind prezenți peste 1.000 de ziariși și distribuitori.
