Pe 26 septembrie, Orange UK a dat publicității primele statistici de utilizare a serviciului său TV pentru mobile, informează 3G Newsroom.
Cel mai popular post TV transmis de Orange a fost vara aceasta 'Big Brother', care a atins 30% din cota de audiență la momentele sale de vârf (începutul și sfârșitul serialului, adică în iunie și în august). Cu toate acestea, în iulie, CNN a depășit Big Brother ca cel mai vizionat post TV, cu 18% din audiență, urmat îndeaproape de ITN (16%) și cu Big Brother abia pe locul 3 (15%).
Orange UK declară că de la lansare, în mai 2005, numărul utilizatorilor ce au accesat și care s-au abonat la serviciul său este de ordinul sutelor de mii. Clienții săi britanici urmăresc programele TV pe mobil mai ales în timpul pauzelor de la lucru (36,1%), mai reiese din datele Orange. Serviciul mobil TV mai este folosit în timpul călătoriilor (18,5%), în timpul așteptării prietenilor sau la o coadă (12,6%), dar și acasă (10,1%). Orange a mai descoperit că utilizatorii săi folosesc serviciul mai mult în reprize scurte, pentru a fi în temă, decât pentru a urmări programe întregi. Atât în Franța, cât și în Marea Britanie, un utilizator obișnuit de TV mobil urmărește, în medie, timp de 35 de minute de TV/lună pe terminalul său mobil.
Orange UK și-a extins, din 4 octombrie, oferta de la 9 la 16 posturi TV prin serviciul său mobil - incluzând acum un post de cricket, Bloomberg, Kiss, Kerrang, Bravo, The Reality Channel, Sports TV, Maxx Sports, pe lângă CNN, ITN, Cartoon Network, Extreme Sport oferite la lansare - pentru o taxă fixă de 10 GBP pe lună. Serviciul este disponibil atât abonaților, cât și clienților preplătiți. Serviciul de TV mobil este accesibil numai de pe telefoanele Nokia N70, 6630 și 6680, care sunt optimizate peentru vizionări TV. De exemplu, bateria de la N70 oferă până la 3,5 ore de timp de convorbiri/vizionări TV. Serviciul funcționează prin rețeaua 3G a Orange și este asigurat de MobiTV.
Conform unor cifre de la începutul anului 2005, citate de analiștii Ovum în septembrie la IBC2005, Orange Franța a descoperit că 40% din primii săi clienți 3G au adoptat serviciile de TV mobil, petrecând în medie 25 de minute pe lună urmărind programe TV pe mobilele lor. Cel mai popular conținut a fost cel de pe posturile RTL9 (generalist), M6 Hits (muzică) și France 2 (generalist). Compania Orange a lansat serviciul TV pe telefoane mobile în Marea Britanie, în premieră națională, în mai 2005, după ce a lansat serviciul întâi în România, în octombrie 2004, și în Franța, în decembrie 2004. Orange a început în Franța teste DVB-H în prima săptămână din octombrie, după ce a lansat serviciul mobil TV prin rețeaua 3G. DVB-H (digital video broascasting - handhelds) este următorul pas în tehnologia TV mobilă, care nu mai folosește rețelele mobile, ci transmite direct pe terminale de la stațiile de emisie TV. În Marea Britanie, operatorul O2 a început și el teste DVB-H.
În România, Orange oferă posturile N24, ProTV Internațional și, selectiv, emisiuni de pe Național TV, ProTV (inclusiv știrile) și Antena 1 (inclusiv știrile de la ora 19.00).
Nokia: 20 de minute pe zi de TV mobil per utilizator
Nokia a descoperit, la rândul său, în testele de TV mobil făcute la Helsinki, că utilizatorii petrec în medie 20 de minute pe zi vizionând TV mobil, cu precizarea că timpii individuali variază, de fapt, foarte mult, informează Mobile Media, pe marginea conferinței International Broadcasting Convention (IBC2005, 9-13 sept., Amsterdam). Utilizatorii din testele Nokia s-au declarat dispuși să plătească 5 euro (6,10 USD) pe lună pentru un pachet TV de bază și 4 euro pentru posturi suplimentare și au declarat că vor, în plus, facilități de plată-per-vizionare (pay-per-view). Dar deși 58% dintre ei au declarat că sunt de părere că serviciile TV mobile vor deveni populare, numai 15% au declarat că își vor cumpăra un terminal compatibil (mai precis cu standardul DVB-H) imediat ce ar apărea pe piață sau la următoarea înlocuire a telefonului existent. Trebuie precizat, totuși, că legea finlandeză interzice subvențiile la telefoane mobile. Cel mai popular mod de a folosi serviciul TV mobil a fost, previzibil: umplerea timpului în așteptarea rezolvării unor treburi cotidiene (43% au spus că l-au folosit astfel des sau destul de des) sau din dorința de a se ține la curent (40%). 18% dintre respondenți l-au folosit des sau destul de des pentru relaxare sau recreere.
MobiTV: câte 2-3 minute pe un program, dar des
Pe de altă parte, cifrele date publicității de MobiTV, un furnizor de servicii TV mobile ce folosește rețelele existente ale operatorilor mobili, indică un model cu totul diferit de utilizare față de cel descris de Nokia. Ca și Orange UK, MobiTV Europe susține că utilizarea serviciilor TV mobile este ridicată în Europa, dar de obicei utilizatorii frunzăresc programele TV câte 2-3 minute, la un moment dat. Vestea bună este că aceștia le frunzăresc, totuși, destul de des.
MobiTV oferă servicii în SUA (Sprint Nextel și Cingular Wireless, cu 25 de canale TV în ofertă) și în Europa (Orange UK, cu 16 canale TV) și oferă și transmisii audio de la Major League Basket, pentru care are exclusivitate. Compania practică în SUA și în Marea Britanie, un model de tarifare bazat pe abonamente lunare, dar se pregătește să își adapteze strategia pentru piețe predominant preplătite, cum este Italia. În prezent pe MobiTV nu există publicitate, dar situația de fapt nu va mai dura, deoarece modelul de business este același ca la televiziunea prin cablu, drept care compania anticipează că publicitatea va deveni curând un ingredient major și pe MobiTV
NRK: utilizatorii nu vor conținut TV exclusiv pentru telefoane mobile
Conținutul TV creat special pentru mobile nu este ceea ce ar urmări majoritatea utilizatorilor. Oamenii vor să vadă programe care le sunt deja familiare de pe televizor, au arătat reprezentanții rețelei norvegiene de televiziune NRK prezenți la Mobile Content World (Londra, 13-15 sept. 2005). Un sondaj NRK în rândul a 3.600 de norvegieni arată că 6% dintre ei deja se uită la TV mobil, iar alți 72% ar vrea să încerce. În jur de 8% au declarat că ar prefera televiziunea mobilă celei normale pentru libertatea de a alege când și unde să urmărească un program. În jur de 34% au declarat că se văd uitându-se la TV pe mobilele lor timp de până într-o oră pe săptămână, iar 40% timp de până într-o jumătate de oră. Puțin peste jumătate preferă să plătească pentru serviciu sub formă de abonament lunar, în timp ce restul se împart aproape egal între a plăti o taxă pe minut (21%) și a plăti la program sau clip (19%). Jumătate din acești utilizatori mobili de TV potențiali preferă să descarce videoclipurile, pe când 40% preferă transmisia în direct. 80% nu vor conținut TV realizat exclusiv pentru mobil.
BBC: utilizatorii de TV mobil tolerează imagini proaste, nu și sunet prost
Un studiu de tip focus-grup realizat de BBC Broadcast a descoperit că pentru telespectatorii mobili calitatea sunetului este mai importantă decât calitatea imaginii, a anunțat postul public britanic la conferința Mobile Content World. BBC Broadcast spune că programele TV căutate de utilizatorii mobili se înscriu în 3 categorii principale: conținut scurt, amuzant și atrăgător pentru momentele de plictiseală; imagini care trebuie văzute imediat, ca momentele sportive importante; și conținut actual și relevant, cum ar fi video-clipurile muzicale când te afli într-un magazin ca să cumperi CD-uri. Rețeaua britanică de televiziune publică BBC testează de mai multă vreme servicii online și mobile și tocmai și-a extins serviciile mobile cu interactivitate video 3G, transmisii cu selecții din programe și distribuție de programe pe bază de carduri multimedia (MMC). Cu serviciul video interactiv, telespectatorii BBC vor putea trimite propriile înregistrări video de la jocuri sportive sau evenimente pentru difuzare. Postul de televiziune digitală BBC 3 transmite selecții dintr-un serial de comedie foarte popular, Nighty Night, pe telefoane mobile. Utilizatorii pot solicita prin SMS transmiterea episodului.
MMS către micul ecran - o cameră de știri TV în buzunarul fiecăruia
Dezvoltatorul britanic de aplicații mobile Dialogue Communications oferă pentru posturile TV de știri un serviciu MMS care le permite acestora să primească/ filtreze/ editeze/ arhiveze volume uriașe de clipuri video de la oricine, de oriunde din lume, care poartă un telefon mobil cu cameră și care vrea să transmită un reportaj ad-hoc. Sistemul poate fi setat, de exemplu, să elimine imaginile statice sau sunetul sau textul, lăsând doar materialul de care au nevoie organizațiile de știri. 'Evenimentele care au ținut capul de afiș în ultima vreme au demonstrat potențialul camerelor de pe telefoanele mobile, dar de acum organizațiile de știri vor fi capabile să implementeze propriile sisteme - atrăgând conținut vast de la 'martori oculari' pe care îl pot edita și transmite instantaneu. Sistemul pune efectivo cameră de știri în buzunarele oamenilor', a declarat directorul Dialogue, Paul Griffiths, cu ocazia lansării produsului la Mobile Content World 2005. Serviciul este o extindere a produsului Mobile Application Portal (MAP) lansat de Dialogue în iunie la Internet World Conference. MAP folosește mesageria mobilă ca mijloc de comunicare între organizații și clienții lor, majoritatea aplicațiilor fiind prin SMS. Portalul permite construirea rapidă de campanii de mesagerie mobilă de către specialiști în marketing, proprietari de conținut, autorități locale, agenții guvernamentale și posturi radio-TV. Dialogue a fost furnizorul tehnologiei de vot prin SMS din spatele show-urilor TV Celebrity Fame Academy și Big Brother 6 din Marea Britanie de anul acesta.
