GfK România a desfășurat în luna noiembrie 2010 un studiu online pe platforma www.askGfK.ro care a avut ca principal subiect cumpărăturile de Sărbători. 93% dintre respondenții online chestionați declară că fac cadouri pentru cei apropiați cu ocazia sărbătorilor de iarnă. În același timp, o mare parte dintre ei nu se limitează numai la cadouri pentru ceilalți – 82% își cumpără ceva și pentru ei înșiși și, într-o proporție aproape la fel de importantă, 79% - fac cumpărături pentru casă în această perioadă.
Din punct de vedere al categoriilor de produse achiziționate, 84% dintre persoanele intervievate aleg dulciurile, peste trei sferturi obiectele de îmbrăcăminte și accesoriile vestimentare, dar și produsele sau serviciile cosmetice (67%). Jocurile sau jucăriile sunt cumpărate de mai mult de jumătate dintre cei chestionați, iar ceasurile și bijuteriile de 27%. Aproape două treimi achiziționează echipamente electronice, IT, telecom, dar și accesorii.
În funcție de persoana pentru care se fac cumpărăturile, situația este destul de diferită. Categoriile de produse achiziționate „pentru mine personal" sunt în special articolele vestimentare și de încălțăminte, pentru casa sunt preferate produsele pentru curățenie, produse de patiserie și cofetărie, dar și decorațiunile de sezon. Prietenii primesc mai degrabă dulciuri și cosmetice în pachete promoționale, iar partenerii de viață articole și accesorii vestimentare, încălțăminte, dar și cosmetice în pachete promoționale.
În Moldova, mai mult decât în alte regiuni ale țării, 4 din 10 utilizatori de Internet se orientează către bijuterii sau ceasuri. Cu toate acestea, din totalul respondenților care achiziționează aceasta categorie de produse, 63% nu cheltuie mai mult de 200 de lei. Și bucureștenii se deosebesc de locuitorii din alte zone ale României, de data aceasta prin preferința pentru cărți și pentru gadget-uri audio. Aproape 45% aleg să facă cadou sau să cumpere pentru ei înșiși cărți față de 35% în restul țării, în timp ce 17% dintre internauții din București față de 10% media la nivelul întregii țări achiziționează în preajma Crăciunului playere portabile MP3/MP4 sau I-Pod-uri.
Dacă bărbații cumpără în special telefoane mobile (36%) și televizoare digitale LCD, plasma sau LED (24%), peste jumătate dintre femei se îndreaptă mai degrabă spre produse utile în gospodărie (54%), dar și către produse sau servicii cosmetice (75%).
Efectele crizei economice se resimt și la nivelul cumpărăturilor dedicate Sărbătorilor, mulți dintre români recurgând la pachetele promoționale. 57% dintre respondenți preferă să achiziționeze sub această formă dulciurile. În aceeași situație se află și produsele cosmetice, pachetele promoționale fiind preferate de 48% dintre cei chestionați.
În privința tipului de magazin de unde fac aceste cumpărături, 73% dintre respondenți aleg hipermarketurile. 44% ajung și în magazinele specializate din cadrul unor galerii comerciale sau malluri, iar 39% din respondenți cumpără de pe Internet. Totuși, din totalul cumpărăturilor, cele făcute pe Internet reprezintă 8%.
Studiul a analizat și sursa de finanțare la care apelează românii pentru cumpărăturile de Crăciun. Marea majoritate (93%) le achiziționează din bugetul propriu, 11% apelează la cardul de credit sau la descoperirea de cont de pe cardul de salariu și numai 4% din total recurg la rate pentru bunuri de folosință îndelungată. Categoria de persoane care apelează mai des la cardul de credit sau la descoperirea de cont este cea cu vârsta între 35 și 44 (18%). Cei cu venituri între 700 și 1000 lei pe membru de familie, cumpără în rate într-o proporție mai mare decât restul respondenților.
Informațiile provin dintr-un studiu online Ask GfK și sunt reprezentative pentru populația urbană utilizatoare de Internet cu vârsta între 15 și 55 de ani. Eșantionul este format din 543 de respondenți, iar culegerea datelor a fost realizată între 24 - 29 noiembrie 2010.
