Am intrat, desigur, în a doua etapă de evoluție a comunicațiilor mobile. După exploatarea fără scrupule a tot ceea ce a putut să ofere Vocea, a venit în 2007 vremea să vedem cum putem stoarce bani din afacerile cu Date. Cuvântul miraculos în această zonă îl reprezintă Broadband și când spunem asta ne gândim imdediat la starea infrastructurii. Care în România este mai suferindă ca niciunde în Europa. Pentru că de la străzi, autostrăzi, clădiri industriale și civile, mediu, tot ce înseamna infrastructură până în 1990, acum este o ruină demnă de un muzeu al timpurilor post-industriale. Numai că Datele nu pot fi atât de ușor exploatate, ca Vocea, pentru că necesită echipamente pe măsură, clienți mai instruiți, un alt tip de stil de viață și un alt mediu economic, bazat pe informație, nu pe mărfuri, ca acum. Toate aceste variabile sunt luate în calcul de către operatori în strategiile lor de cucerire a pariului cu Datele mobile. Noi vă oferim, ca de obicei, cele mai noi cifre ale studiilor industriei.
Europa Centrală și de Est a adăugat peste 25 milioane de abonați în ultimul trimestru din 2006, aducând creșterea regională la 7,3% pentru acea perioadă. La sfârșitul anului trecut, existau peste 345 mil. abonați în CEE, penetrarea ajungând la aproape 85%. Penetrarea reală însă pare a fi mai mică, probabil în jurul cifrei de 50-55%, datorită cardurilor SIM multiple deținute de utilizatori, se arată într-un raport recent publicat de Informa în 'Global Media'.
În ultimul trimestru din 2006, pentru prima oară, Ucraina a trecut înaintea Rusiei în termeni de noi abonați. Cu o cifră de adăugări nete de 9,2 mil. pe ultimul trimestru (fiecare al cincilea ucrainean și-a făcut un abonament nou în cele 3 luni), Ucraina a trecut înaintea Rusiei, care a înregistrat respectabila cifră de 8,6 mil. noi abonați în aceeași perioadă. Cele două piețe, luate împreună, au contribuit în trimestrul 4 din 2006 cu aproximativ 70% din totalul noilor abonați de telefonie mobilă din regiune. Creșterile înregistrate în acea perioadă au fost ajutate în majoritatea țărilor din regiune de promoțiile de sezon.
Rata de creștere din regiunea CEE a înregistrat un maxim în ultimul trimestru din 2006, comparativ cu celelalte trimestre, unde a înregistrat 5-6% per trimestru, însă cu mult sub excepționala cifră de 11% a ultimului trimestru din 2005. Creșterile anuale continuă să scadă, la sfârșitul lui 2006 înregistrându-se o creștere anuală de 27,8%, comparativ cu 50% la sfârșitul lui 2005. 7 țări din CEE se pot lăuda acum cu o penetrare nominală de peste 100%: Lituania (132%), Muntenegru (128%), Republica Cehă (120%), Estonia (118%), Rusia (109%), Bulgaria (107%) și Ucraina(101%). Următoarele țări care vor depăși penetrarea 100% vor fi Croația (care deține deja o penetrare de 99%) și Polonia (95%).
Cele mai mari rate de creștere se regăsesc în continuare în cazul piețelor mai puțin dezvoltate. Astfel, Uzbekistanul și Tajikistanul au înregistrat rate de creștere de 18%, respectiv 13% în ultimul trimestru din 2006. Aceste 2 piețe sunt singurele piețe din CEE cu rate de creștere anuale de peste 100%.
Rata de penetrare a telefoniei mobile în Asia Centrală și în Caucaz înregistrează cifre cuprinse între 4% (Turkmenistan) și 49% (Kazahstan). În ultimul trimestru din 2006, ambele țări s-au aflat în topul primelor 10 țări din regiune în termeni de adăugări nete de abonați.
Deși sărbătorile de iarnă au reprezentat unul dintre factorii de creștere a numărului de noi abonați în cazul multora dintre piețele regiunii CEE, tendința de scădere a ratelor de creștere este vizibilă în majoritatea țărilor din Europa Centrală, unde majoritatea piețelor înregistrează o penetrare în exces de peste 85%. Slovenia, a cărei rată de penetrare a telefoniei mobile a depășit 89%, a înregistrat în 2006 chiar o mică scădere a numărului de abonați, comparativ cu 2005. Există motive locale specifice pentru această scădere '“ Western Wireless, operatorul nr. 3 de pe piață, încetându-și operațiunile de aici '“ însă poate fi începutul unei tendințe generale în cazul piețelor aflate foarte aproape de saturație.
În Republica Cehă, de exemplu, rata de creștere a fost de doar 2% în ultimul trimestru al anului trecut, iar numărul noilor abonați înregistrați, care a atins cifra de 252.600 utilizatori, a reprezentat doar 50% din cifra înregistrată în aceeași perioadă a lui 2005. La fel, Ungaria (una dintre piețele foarte dezvoltate din regiune) a înregistrat o rată de creștere de doar 2%, iar numărul noilor utilizatori a fost cu 30% mai mic în trimestrul 4, comparativ cu aceeași perioadă din 2005.
Cea mai spectaculoasă încetinire a ratelor de creștere a avut loc în Rusia, unde numărul noilor abonați a scăzut cu aproape 40%, atingând cifra de 8,8 mil, comparativ cu 14 mil. în ultimul trimestru din 2005. Principalele piețe urbane din Rusia dețin deja o penetrare de peste 120%, astfel că această creștere nu va mai dura mult timp.
Piața mobilă din România
Conform clasamentului Global Media, România se află pe locul 4 în regiunea CEE în termeni de adăugiri nete, măsurate în cifre absolute, în 2006. În ultimul trimestru din 2006, cei 4 operatori de telefonie mobilă au înregistrat împreună un total de aproximativ 1,3 mil. abonați noi, aducând creșterea anuală la 27%. Penetrarea nominală pe cea mai mare din sud-estul Europei a ajuns acum la 76%, în timp ce analiștii locali estimează că penetrarea reală a telefoniei mobile este de 60%. Conform unor previziuni ale operatorului Vodafone România, penetrarea la nivel național ar trebui să atingă cifra de 110% până în 2010.
Conform studiului, piața românească este încă dominată de Orange, cu o cotă de piață de 47%, urmată de Vodafone, cu 44% din piață. Însă anul trecut, cei doi jucători dominanți au pierdut inițiativa în favoarea Cosmote, operator susținut de operatorul național grec OTE, care i-a ridicat cota de piață la aproximativ 6%. Cosmote și-a relansat operațiunile în decembrie 2005, într-un moment în care deținea sub 50.000 de clienți și acoperea doar jumătate din țară. Din acel moment, operatorul a demarat un program în valoare de 450 mil euro, menit să aducă serviciile Cosmote la 98% din populația țării. 'Acum acoperim peste 82% din țară și 95% din populație', afirmă Nikolaos Tsolas, directorul general al Cosmote România.
În ultimul trimestru din 2006, Cosmote a înregistrat 27% din totalul noilor abonați, Vodafone 31%, în timp ce Orange a înregistrat o cotă de 40%.
România este una dintre cele mai competitive piețe din regiune, din punct de vedere al serviciilor 3G. Operatorul CDMA Telemobil înregistra aproape 500.000 de abonați la finalul ultimului trimestru din 2006, însă cota sa totală de piață în ceea ce privește totalul abonaților este sub 3%, iar adăugările nete în acel trimestru reprezentau doar 2% din totalul înregistrat pe piața românească. Vodafone și Orange se deplasează rapid în direcția implementării tehnologiei UMTS, atingând împreună cifra de 360.000 abonați în cazul propriilor rețele WCDMA, la finalul ultimului trimestru din 2006.
Top 10 țări CEE
după adăugirile nete, 4Q06
Ucraina 9.214.470
Rusia 8.604.600
Polonia 1.856.490
România 1.267.120
Kazahstan 604.860
Uzbekistan 467.380
Belarus 465.300
Bulgaria 407.910
Croația 262.130
Republica Cehă 252.600
Sursa: Informa Telecoms & Media
Top 10 CEE operatori
după adăugări nete, 4Q06
Operator Țara Adăugări nete
Kyivstar GSM Ucraina 3.801.280
Ukrainian Mobile
Comms Ucraina 3.639.390
Mobile TeleSystems Rusia 2.656.790
VimpelCom Rusia 2.622.380
MegaFon Rusia 1.503.910
Astelit Ucraina 900.000
Ukrainian
Radio Systems Ucraina 876.000
Tele2 Russia Rusia 686.240
Polkomtel Polonia 669.290
Centertel Polonia 635.680
Sursa: Informa Telecoms & Media
