Autorii Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel propun o incursiune în industria publicității și în politicile de marketing, de la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Lucrarea își propune să ofere soluții pentru problemele cu care se confruntă agențiile de publicitate și clienții lor:
cum pot fi înțelese și aplicate strategiile de marketing ale întreprinderii, cum pot fi apreciate instrumentele geomarketingului, cum poate fi determinată calitatea unei opțiuni creative a agenției de publicitate sau ce suporturi mediatice sunt utile mesajului publicitar pentru a optimiza vânzările firmei. Lucrarea are două părți, și anume 'žElaborarea strategiei de comunicare' (cu capitolele Clientul agenției de publicitate și piața sa, Consumatorul, Mediul, Strategiile de comunicare) și 'žStrategia mijloacelor de comunicare' (cu capitolele Planul media, Canalele mediatice, Reclama non-media și Planul de campanie). Lucrarea a apărut la Editura Polirom '“ www.polirom.ro.
