Motorola a prezentat pe 16 septembrie rezultatele cercetării sale privind opțiunile în materie de tehnologie și obiceiurile de consum media ale noii generații – Generația Mileniului, formată din tinerii cu vârste între 16-27 de ani. Acest sondaj, realizat în rândul a 1200 de persoane din Generația Mileniului, din cinci țări europene și din Orientul Mijlociu, arată că tinerii adulți își doresc foarte tare să țină sub control vastul conținut multimedia pe care îl au la dispoziție și că prin comportamentul lor influențează și generațiile mai în vârstă.
Cercetarea a fost comandată de Motorola pentru a înțelege obiceiurile de consum video ale Generației Mileniului și modalitățile prin care aceștia transferă și utilizează conținutul multimedia pe mai multe echipamente. Studiul relevă nu numai faptul că Generația Mileniului folosește tehnologii și servicii noi, ci și faptul că membrii săi își înfluențează activ părinții în adoptarea noilor obiceiuri: majoritatea răspunsurilor relevă faptul că tinerii își influențează părinții atunci când vine vorba despre achiziționarea de servicii broadband sau TV, chiar dacă nu mai locuiesc împreună cu ei.
"Tehnologia este esența acestei generații. Generația Mileniului consideră ca stilul său de viață s-ar schimba fundamental dacă nu ar avea acces la internet. De aceea nu este surprinzător să vedem cum tinerii influențează deciziile de achiziționare a tehnologiei pentru acasă," declară Joe Cozzolino, vice președinte și general manager corporate, Motorola Home & Networks Mobility EMEA. "Înțelegând nevoile și dorințele acestei generații, Motorola este în măsură să construiască soluții personalizate pentru clienții săi, iar aceștia vor putea, la rândul lor, să ofere experiențe media bogate utilizatorilor de azi și de mâine."
Prime Time la dispoziția mea
Televiziunea este, așa cum era de așteptat, în continuare forma de divertisment preferată. Totuși, ceea ce s-a schimbat, este modul, locul și timpul în care dorim să vizionăm emisiunile. Programul tradițional TV e depășit:
· 78% dintre membrii Generației Mileniului ar prefera ca o emisiune TV să fie reluată de la început, din momentul în care ei comută pe canalul respectiv
· Două treimi dintre ei și-ar dori să oprească o emisiune TV într-o cameră și sa o repornească în alta. În Statele Unite, conform studiului realizat la începutul anului, procentul crește la 86%
· Aproape o treime dintre ei (32%) preferă să vizioneze programe mai degrabă pe calculatorul personal decât la televizor.
Mobilitate Media
Un număr important de persoane chestionate dorește să aibă posibilitatea de a accesa filme artistice întregi și emisiunile preferate în timp ce se află în mișcare. Si totuși, spațiul multimedia mobil își intră pe deplin în drepturi atunci când vine vorba despre conținut media editat în pastile de durată redusă.
· Opțiunea de a transfera programele TV de pe decodorul de acasă pe telefonul mobil e tentantă pentru 81% dintre membrii Generației Mileniului, fapt care demonstrează interesul lor ridicat pentru mobilitate media tot mai mare
· 75% indică faptul că le-ar plăcea să urmărească filme în timp ce călătoresc
· 62% ar fi interesați să urmărească pe telefonul mobil versiuni de 15 minute ale unui program TV de 30 de minute și 61% ar prefera să vadă pe telefonul mobil versiuni de trei minute ale emisiunilor favorite.
Mai multe experiențe media
Generația Mileniului influențează generațiile mai în vârstă, deoarece experiențele lor tehnologice sunt mult mai profunde; astfel, 63% dintre cei chestionați recunosc că așteptările și exigențele lor în materie de experiențe media bogate sunt mult mai mari în comparație cu cele ale părinților lor.
Generația Mileniului nu digeră pasiv conținutul media, ci caută din ce în ce mai mult să interacționeze cu ceea ce rulează pe ecran:
· Peste jumătate dintre cei chestionați ar dori să aibă posibilitatea să interacționeze cu televizorul lor și să acceseze informații despre emisiunile pe care le vizionează.
· 68% și-ar dori să afle mai multe despre produsele prezentate în filmele și emisiunile TV sau chiar să le cumpere, cererea cea mai mare venind din Emiratele Arabe Unite, cu 81 de procente dintre cei chestionați.
Există semne clare că Generația Mileniului adoptă televiziunea high definition (HDTV), iar cifrele arată un potențial de creștere mare:
· HDTV este bine cunoscută în toate piețele în care s-a derulat sondajul, în special în Germania și Emiratele Arabe Unite unde 53 de procente și respectiv 58 de procente dintre cei intervievați, au spus că sunt încântați de conținutul HD
· 43% dintre cei chestionați dețin un aparat HDTV; Marea Britanie având cea mai bună penetrare în piață, cu 54 de procente care dețin un aparat HDTV.
· Dintre ceilalți 57% care nu dețineau un aparat HDTV, doar un sfert a declarat că nu dorește să achiziționeze unul.
Despre studiul Motorola Mileniului
Rezultatele provin dintr-un sondaj online asupra unui număr de 1200 de membri ai Generațiiei Mileniului, cu vârsta cuprinsă între 16 și 27 de ani, în Franța, Germania, Spania, Emiratele Arabe Unite și Marea Britanie, în august 2008. Cercetarea a fost realizată anterior în Statele Unite ale Americii pe un eșantion de 1000 de participanți.
