T-Mobile Hungary: Accent pe serviciile cu valoare adăugată în 3G

Csaba Bothe este Executive Director, Corporate Sales and Business Development, T-Mobile Hungary

Chiar și primele servicii 3G vor fi adoptate cu ușurință de utilizatori dacă au un spirit familiar, incluzând aici telefonia mobilă, televiziunea, descărcările de muzică, Internet broadband. De asemenea, trebuie ghidate după noi valori de atracție, și anume: să aibă contact vizual, să aducă imaginea televizuală chiar în buzunarele utilizatorilor, să fie în mișcare, disponibile oricând și oriunde.
În căutarea acelei killer application mult râvnite și mult generatoare de profituri, T Mobile Ungaria aplică regula lui Pareto și în cazul serviciilor 3G, mai precis 20% din aplicații urmând a genera 80% din venituri. Întrebarea este ce anume vor reprezenta acele 20 de procente? Nimeni nu poate avea un răspuns sigur, dar T Mobile Ungaria mizează pe televiziunea mobilă, pe descărcările de muzică, pe descărcările de imagini video și pe Internetul mobil.
La sfârșitul lunii septembrie, datele de trafic T Mobile Ungaria arătau astfel: 600-700 clienți/zi la televiziunea mobilă; 300.000 de melodii, 550 de înregistrări, terminale compatibile N6630 și 6680 la descărcările de muzică; 8.000 - 10.000 de clienți/lună la descărcări de imagini video 2G-3G; 25.000 - 30.000 clienți/lună la Internet mobil 2G-3G.
Utilizatorii de servicii sunt dispuși să plătească pentru servicii ce adaugă valoare vieții lor cotidiene, servicii care să fie utile (precum Internetul mobil), de divertisment (descărcări de melodii, televiziune mobilă) sau emoționante (videotelefonia).
În privința televiziunii mobile, conținutul este format din streaming live (3 stații TV), episoade arhivate din filme, revista presei, videoclipuri. În privința Internetului mobil broadband, partea de hardware cuprinde un laptop și un telefon mobil utilizat ca modem, un laptop și un card 3G sau un telefon mobil cu un browser HTML încorporat. Serviciul poate fi accesat oriunde, precum GPRS-ul și EDGE, prețurile la datele de transfer fiind similare cu cele GPRS sau EDGE.
În cazul videotelefoniei, punctul central îl constituie caracterul direct al conversației live, fiind necesare un terminal 3G, acoperire 3G și activarea serviciului. T Mobile Ungaria a lansat serviciile 3G în august 2005, iar gradul de utilizare al acestora arată astfel: 400-500 videocall-uri/zi, 6.000-8.000 sesiuni de schimburi de pachete/zi. Pentru promovarea serviciilor de videotelefonie T Mobile Hungary oferă gratuitate la aceste servicii până la sfârșitul anului 2005.