Extinderea activităților de comunicare de criză și reducerea celor de CSR, creșterea portofoliilor de clienți, dar gestionarea unor bugete mai mici de către agențiile de PR sunt principalele tendințe din domeniul relațiilor publice analizate în Anuarul Media & Advertising 2009 editat de Mediafax.
Cea de-a noua ediție a publicației analizează tendințele din media și marcom în acest an și evaluează impactul crizei asupra evoluției pieței de profil.
Confom directorilor agențiilor de PR citați în anuar, criza financiară face ca 2009 să fie un an dificil și pentru acest domeniu, care evoluează în strânsă relație cu mediul economic, dar, în același timp, ea stimulează agențiile să-și dovedească utilitatea pentru clienți.
Eliza Rogalski, Managing Partner Rogalski Grigoriu, consideră că „2009 va fi anul PR-ului – companii mult mai decise să rebugeteze în avantajul PR-ului, agenții mult mai flexibile, o forță de muncă poate mai accesibilă și poate o profitabilitate mai mare a agențiilor", dar menționează și faptul că sectorul trebuie să treacă „proba cash-flow-ului" în acest an.
La rândul său, Gabriela Lungu, Managing Partner The Practice, remarcă în Anuarul Media & Advertising tendința de internalizare a serviciilor de PR la clienții mai mici, dublată de una de externalizare în cazul clienților care renunță la echipe interne numeroase, dispariția unor conturi legate de industrii grav afectate de criză, precum construcțiile și imobiliarele, și reducerea activităților de CSR. De asemenea, Gabriela Lungu anticipează extinderea portofoliilor de clienți concomitent cu gestionarea unor bugete mai mici de către agențiile de PR, în timp ce Larisa Petrini, Managing Partner Saatchi & Saatchi PR, subliniază importanța comunicării de criză în această perioadă.
Pe lângă previziuni despre sectorul relațiilor publice, anuarul editat de Mediafax include analize despre cercetarea de marketing și piața de media în 2008, activitățile de marketing direct, consolidarea business-urilor în advertising, evoluția piețelor de indoor, BTL și producție publicitară, precum și despre strategiile instituțiilor de presă și schimbările de pe piața tv, radio, print și online de anul trecut.
Totodată, Anuarul Media & Advertising 2009, structurat în două secțiuni, Marcom și Media, cuprinde retrospective cu evenimentele importante din industrie din 2008 și o bază de date cu principalele companii din domeniu.
„Față de ediția de anul trecut, Anuarul Media & Advertising 2009 grupează materialele din domeniul marketingului, publicității și PR-ului într-o singură secțiune, Marcom, pentru că și pe piață cele trei discipline sunt abordate ca un mix ce înglobează toate elementele care țin de marketarea unui brand, produs sau companii. Mai concis și mai bine structurat, Anuarul Media & Advertising își păstrează obiectivul: de a fi agenda de lucru a oamenilor de media și publicitate din România", spune Cristina Blănaru, redactor-șef al publicației.
Anuarul editat de Mediafax, cel mai mare furnizor de informație generală și de afaceri din România, va fi distribuit gratuit către principalii advertiseri, agenții de publicitate, firme de producție publicitară, companii de PR, mass-media etc.
