Funcționalitatea GRP (Gross Rating Point) utilizată pentru măsurarea audienței TV poate fi accesată în aplicația Adnaliser. GRP-ul online, dezvoltat de echipa TradeAds Interactive, stabilește procentul de audiență atins într-o campanie de comunicare online în funcție de demograficele selectate la nivel de județ, de vârstă și de sex. „În urma distribuirii voucherelor către clienții interesați de serviciul Adnaliser, am înregistrat răspunsuri, în majoritate, satisfăcătoare legate de modul în care Adnaliser contribuie la creșterea performanței campaniilor de comunicare. Astfel că, în continuare, scopul introducerii GRP în Adnaliser a fost tocmai acela de a le oferi clienților noștri servicii complete de optimizare a campaniilor, prin intermediul cărora aceștia să poată măsura impactul real al mesajului publicitar și posibilitatea de a stabili condițiile optime de desfășurare a viitoarelor campanii", precizează Valentin Oeru, Director Executiv TradeAds Interactive.
Mecanismul de funcționare
GRP-ul online este un metric folosit, de asemenea, în măsurarea eficienței campaniilor online. Astfel că prin intermediul unui cod de contorizare GRP care se atașează unei campanii de comunicare online, se va înregistra audiența pe care a atins-o mesajul bannerelor în funcție de parametrii stabiliți la adăugarea codului GRP. În Adnaliser aveți următoarele opțiuni: județ, vârstă și sex.
Pe baza acestor informații utilizatorii Adnaliser care stabilesc grupurile GRP pentru campaniile lor, pot face o comparație între audiența reală a populației (furnizată de Institutul Național de Statistică) și audiența site-urilor care se înscriu în parametrii setați de utilizator. Mai mult decât atât, utilizatorii Adnaliser pot consulta rapoartele GRP cu cele generate de sistemul de funcționare al Adnaliser care măsoară impresiile vizibile din campaniile online de comunicare.
În aproximativ o zi de la implementarea codului GRP, utilizatorii pot consulta statisticile audienței din campanii, în pagina de Rapoarte din contul Adnaliser. Tipurile de grafice sunt următoarele: grafic GRP pe zi/zile, grafic GRP pe oră/interval de ore și grafic GRP pe site.
GRP în mediul online
TradeAds Interactive introduce pentru prima dată pe piața de publicitate online din Europa conceptul de GRP, în condițiile în care în Statele Unite ale Americii funcționalitatea constituie încă subiect de discuții.
GRP este folosit în televiziune pentru a măsura potențialul de expunere al mesajului publicitar audienței pe care o produce un canal media. Formula pentru determinarea acestei audiențe este GRP=frequency x %reached.
În cazul campaniilor de comunicare online, deși încă nu există o formulă standard de stabilire a procentului de GRP, echipa care s-a ocupat de implementarea și dezvoltarea aplicației Adnaliser folosește parametrii potrivit cărora se stabilește gradul de vizibilitate a bannerelor online și anume: timpul cât utilizatorul a văzut bannerul și procentul din suprafața vizibilă.
Utilizatorii Adnaliser vor putea începe să folosească GRP-ul în campaniile lor din momentul accesării contului. Cei care nu au cont și doresc să probeze noua funcționalitate sunt rugați să ne scrie pe adresa contact@adnaliser.com.
Despre Adnaliser
TradeAds Interactive pe piața de publicitate online din România conceptul de impresii vizibile care desemnează numărul de bannere văzute efectiv de utilizatorul de Internet. Mecanismul pe care se bazează Adnaliser este acela de a colecta informații privind comportamentul bannerului pe site. Adnaliser evaluează și raportează astfel fiecare impresie în contextul real al procesului.
Despre Tradeads Interactive Srl
TradeAds contribuie la evoluția pieței de publicitate din România, prin furnizarea tehnologiei necesare optimizării campaniilor online. Ne dorim ca Internetul să devină o piață accesibilă oricui vrea să comunice prin mijloace publicitare. Credem, de asemenea, în relația dintre Advertiser și Publisher ca fiind transparentă și guvernată exclusiv de principiile cererii și a ofertei.
