Televiziunea mobilă prea 'fragmentată' pentru o abordare europeană omogenă. Vodafone obligat să aleagă platforme de transmisie diferite de la țară la țară.
Operatorii mobili își leagă speranțele de serviciile de difuzare mobilă și de descărcare de muzică ca domenii cheie pentru noi oferte de conținut. În privința televiziunii mobile, însă, incertitudinile legate de alocarea spectrului fac imposibilă implementarea unei strategii pan-europene pentru o tehnologie sau alta de transmisie. Ca urmare, Vodafone aplică în prezent o strategie de la țară la țară în alegerea tehnologiei, în funcție de spectrul cel mai probabil să devină disponibil, relatează Total Telecom, citându-l pe directorul global de dezvoltare de conținut al operatorului, Greme Ferguson. Dacă în Germania și Italia este probabil ca Vodafone să opteze pentru DVB-H (Digital Video Broadcasting for Handhelds - varianta pentru terminale mobile a televiziunii digitale terestre DVB-T), în Marea Britanie, ca și în România, spectrul DVB-H nu are șanse să fie eliberat de televiziunile analogice înainte de 2012, data impusă de Comisia Europeană. 'Suntem de acord că 3G nu este cea mai bună soluție', spune Ferguson, adăugând că rețelele 3G/HSDPA vor fi capabile să facă față cererii în următorii 2-3 ani.
În România, Vodafone transmite prin 3G (384 kbps) Realitatea TV și va implementa în 2006 HSDPA, o tehnologie ce mărește viteza de descărcare 3G la 1,8 Mbps. Pentru o strategie pan-europeană, Vodafone are de ales între DVB-H și MBMS (Multimedia Broadcast Multicast Service). Opțiunea DVB-H, pe lângă 'fragmentarea' actuală a spectrului disponibil, presupune construirea unei rețele complet noi, ce riscă să marginalizeze sau să lase operatorii mobili pe dinafara lanțului de furnizare a serviciilor TV mobile. Noul standard MBMS, o evoluție 3G, nu necesită frecvențe suplimentare, dar implementarea necesită o anumită scară a serviciului pentru a fi viabilă.
Vodafone va avea o strategie duală în dezvoltarea viitoare a serviciilor de conținut. Pe de o parte se va axa pe un număr redus de 'servicii vedetă' pentru portalul său - cum ar fi serviciile de muzică și TV mobil și va menține cât mai redus numărul contractelor cu marile branduri externe, ca Google, cu cerere mare. Operatorul va mai crea și un 'ecosistem', ce va permite altor branduri să-și livreze conținutul prin rețeaua Vodafone. 'Veți asista la un val de externalizări. Operatorii nu vor mai fi singurii care crează serviciile', a anticipat directorul de conținut al grupului Vodafone.
