Un studiu recent privind piața publicității mobile din SUA, realizat de la specialiștii de la Kelsey Group, indică o creștere a acestei piețe de la 33,2 milioane USD la 1,4 miliarde USD în 2012, cu o rată anuală de creștere de 112%. Potențialul publicității mobile ține de schimbare, chiar dacă de câțiva ani analiștii au scos în evidență acest potențial, pe care însă piața din SUA a eșuat să-l materializeze. Previziunile separă piața mobilă în 3 segmente publicitare distincte: asistența sponsorizată prin reclame, Internetul mobil (căutare etc) și aplicațiile multi modale.
Raportul indică faptul că piața converge mai mulți factori care vor duce la adoptarea publicității mobile, și anume:
- Google are publicitari care vor să cheltuiască mai mulți bani decât pot suporta nivelurile actuale de trafic, unele estimări menționând că reclamele oscilează la Google între 1 miliard USD și 2 miliarde USD. De aceea, traficul mobil aduce o creștere a veniturilor.
- Piața mobilă și cea a căutărilor sunt interrelaționate, iar previziunile Kelsey Group indică posibilitatea ca în unele cazuri cota de piață a uneia să o influențeze pe a celeilalte. Din această cauză, Microsoft va intra puternic pe zona mobilă, în timp ce Google va încerca să își păstreze poziția dominantă.
- Dispozitivele GPS se livrează în masă anul acesta și se așteaptă o rată de înlocuire de 50% în următorii 5 ani, permițându-se aplicații mobile îmbunătățite.
- Din momentul încetinirii creșterii căutărilor de top, portalurile și companiile de căutare trebuie să își transfere produsele monetizate pe piețe în care pot utiliza linkurile existente de căutare plătită pentru promovarea creșterii veniturilor de top.
Articol apărut în COMUNIC@ȚII MOBILE - Revista afacerilor Telecom @ Mobile Media. ANUL IX - NUMĂRUL 79 - octombrie 2007
Comandați online ediția print a revistei COMUNIC@ȚII Mobile:
|
