Piața bunurilor de folosință îndelungată din România a înregistrat o creștere de două cifre pentru al treilea trimestru consecutiv. Astfel, în primele trei trimestre ale lui 2011 piața a arătat o creștere de 11,5% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Cel de-al treilea trimestru a fost unul de succes în special pentru piața de IT (+26,6%), însă nu numai, toate sectoarele monitorizare de GfK TEMAX au avut evoluții pozitive. Pe lângă electrocasnicele mici, foto și telecom, care au continuat să înregistreze rate solide de creștere, sectorul echipamentelor de birou a crescut pentru prima data din 2008. Electronicele și electrocasnicele mari au arătat o creștere minoră de 2,7%, respectiv 1,1%.
IT: Creșterea de două cifre continuă
Comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, sectorul IT a înregistrat o creștere consistentă. Rata de creștere a fost de 26,6% în valoare, ceea ce sugerează faptul că amânarea cererii pentru produsele IT a ajuns la final. Trendul pozitiv este vizibil în special în cadrul categoriei computerelor portabile, unde consumatorul a fost motivat în procesul de cumpărare de eroziunea de preț. O altă categoriei pentru care eroziunea de preț a încurajat consumul a fost cea a monitoarelor, unde prețul a avut același trend.
Electrocasnice mici: Aparatele pentru prepararea mâncării și expresoarele și-au continuat povestea de succes
Sectorul electrocasnicelor mici din România a cunoscut o creștere de 15,8% în T3 2011 față de aceeași perioadă a anului trecut. Majoritatea produselor din această categorie au contribuit la impunerea tendinței pozitive. Dezvoltarea sectorului a fost susținută de creșteri mari, de peste 30%, pe piețele aparatelor pentru prepararea mâncării și aparatelor pentru prepararea băuturilor calde. Cererea în creștere pentru toate produsele din cadrul categoriei aparatelor pentru prepararea mâncării, inclusiv roboți de bucătărie, arată faptul că interesul consumatorului român pentru acestea revine.
Sistemele pe bază de capsule, care anul trecut au revoluționat piața expresoarelor din România, au avut o contribuție importantă la creșterea întregii categorii de aparate pentru prepararea băuturilor calde.
Fiind cunoscută de către consumatori și susținută de lansarea de noi produse, publicitate și produse cu un design atrăgător, această tehnologie este principala responsabilă pentru succesul categoriei din care face parte. Mai mult, produsele high-end precum expresoarele fullautomate satisfac chiar și pe cei mai pretențioși consumatori atrăgând prin inovații și materiale scumpe.
Piața de storcătoare s-a bucurat și ea de o creștere semnificativă, de peste 20%. Aspiratoarele au avut o performanță solidă, principalul declanșator al creșterii fiind produsele fără sac.
Inovația, un preț accesibil și design-ul atrăgător sunt elementele cheie care dau formă unei decizii de cumpărare.
Foto: Sectorul arată evoluții pozitive
În cel de-al treilea trimestru al lui 2011, piața foto a crescut cu 15,6%, însumând o valoare totală de 13 milioane euro. Până acum, iulie a fost cea mai puternică lună a anului, contribuind semnificativ la performanța de ansamblu a sectorului. Totuși, așa cum era de așteptat, ratele de creștere au încetinit de la trimestru la trimestru. Ca și în trimestrele anterioare, preferințele consumatorilor s-au îndreptat către compacte cu zoom-ul de 4x<5x, compacte high-end și D-SLR-uri entry level. În ciuda succesului camerelor foto digitale, piața ramelor foto digitale s-a aflat pe un trend negativ, vânzările scăzând cu aproximativ 9%.
<!--5x--><!--5x-->
Telecom: Piața înregistrează cifre pozitive
Comparativ cu același trimestru al anului trecut, în T3 2011 piața de telecom a continuat să crească, +13,9% în valoare. Încă o dată, principala forță motrice este segmentul smartphone-urilor. Acestea preiau cu ușurință din cota telefoanelor mobile. Cu toate acestea, pentru moment, în termeni de volum, telefoanele mobile încă domină piața. Însă, dacă se compară volumele de smartphone-uri din trimestrul actual cu cele din T3 2010, se poate observa că acestea sunt de aproape trei ori mai mari.
Succesul smartphone-urilor este stimulat și de competiția crescândă dintre sistemele de operare. De asemenea, există o evoluție pozitivă a dispozitivelor cu ecran tactil; acestea oferă mai mult decât funcțiile de bază, și anume comunicarea și accesul facil la internet.
Piața echipamentelor de birou: Piața înregistrează o revenire spectaculoasă
După lungi perioade de scăderi consecutive, piața de imprimante și multifuncționale își revine în al treilea trimestru al anului curent, înregistrând o creștere de 13,6%, în valoare, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Atingând o valoare de 7 milioane euro în acest trimestru, sectorul echipamentelor de birou își revine într-un context economic încă tulbure. Produsele care au avut cea mai mare contribuție la această revenire au fost multifuncționalele, în special cele laser. Creșterea s-a manifestat în special în sectorul achizițiilor corporate, însă o revenire s-a văzut și în rândul consumatorilor individuali. De remarcat faptul că în cadrul vânzărilor către sectorul business-to-business, orientarea se menține către produse performante, prețul mediu al pieței pe acest segment în trimestrul al treilea fiind mai ridicat decât în aceeași perioadă a anului trecut. La polul opus, în segmentul consumatorilor individuali, prețul este un criteriu mai important în procesul de luare a deciziei de cumparare. În mod tradițional, imprimantele unifuncționale sunt încă de interes în cadrul canalului de retail, dar nu reușesc să atragă vânzări din partea companiilor și a sectorului public. Astfel, loc pentru achiziții există, iar portofoliul de produse oferit de producători acoperă cerințe de înaltă performanță, prețuri competitive și diversitate.
Electronice: Segmentele audio și video sunt o provocare pentru acest sector
La începutul lui 2011 performanța pieței de electronice a fost una dintre cele mai bune în cadrul sectoarelor monitorizate, previzionând dezvoltări importante. Totuși, de la trimestru la trimestru ritmul a încetinit. T3 2011 a înregistrat o rată de creștere de 2,3%, piața totală de electronice însumând valoarea de 53 Mil. EUR. Paralelă cu evoluția întregului sector a fost, bineînțeles, evoluția celui mai important segment – piața televizoarelor cu ecran plat. Dacă începutul anului a adus rate de creștere de două cifre, cel de-al treilea trimestru a reușit să impună o rată de creștere de doar o cifră. Chiar și așa, a fost un rezultat susținut de o serie de circumstanțe care au caracterizat piața în acest trimestru. Retailerii și producătorii au luptat cu diferite arme: au fost campanii promoționale precum "TVA-ul înapoi", prețuri atractive pentru modele de anul trecut în segmentele cele mai populare (în mare parte 26" și 32"), vânzări mai mari pentru modelele brand-urilor cu un preț mai accesibil și în plus, au fost împinse în piață modelele cu specificații inovative precum 3D și Smart TV. Chiar dacă cele din urmă nu au reușit să mențină piața la o rată de creștere de două cifre, nu poate fi trecută cu vederea bucuria consumatorului de a cumpăra modele de televizoare 3D/Smart TV la prețuri mai accesibile. Eroziunea de preț pentru inovații a început. Este de sperat ca noile caracteristici (care sunt acum disponibile și pentru diagonalele mai mici) să mențină o creștere solidă pe piața de televizoare plate.
Pe lângă televizoarele plate, doar sistemele de navigație și consolele video au mai avut o performanță pozitivă în acest trimestru. Provocarea actuală pentru piața de electronice este să genereze rezultate pozitive în cadrul segmentelor audio și video.
Electrocasnice mari: Evoluții mixte
Piața electrocasnicelor mari a atins o creștere de 1% în acest trimestru, ceea ce poate părea nu foarte impresionant dacă avem în vedere comparația între trimestre (T2: 5%). Totuși, cum majorarea TVA-ului a fost introdusă în T3 anul trecut, comparăm pentru prima data în acest an perioade cu același nivel al TVA-ului. Astfel, performanța acestui trimestru descrie o creștere reală.
T3 a fost primul trimestru din acest an care a arătat creșteri pozitive atât în volum, cât și în valoare. În ciuda acestui fapt, prețul a scăzut pentru majoritatea produselor din această categorie; excepție făcând frigiderele și cuptoarele cu microunde. Creșterea prețului frigiderelor, un segment important în cadrul sectorului electrocasnicelor mari, a dus la scăderea vânzărilor pe această piață comparativ cu T3 2010. Acest lucru a influențat evoluția întregului sector. Vânzările din ultimele trei luni au însumat 94 Mil. EUR.
Categorii precum mașinile de spălat, incorporabilele pentru gătit (cuptoare și plite) și congelatoarele au avut o performanță bună atât de-a lungul întregului an 2011, cât și în T3 2011.
În ceea ce privește mașinile de spălat, vânzările au fost susținute de produse cu tehnologii noi, mai bune, oferite la prețuri atractive. Incorporabilele, un segment de nișă încă, sunt impulsionate de dorința consumatorilor de a-și înlocui vechea bucătărie cu una cu un design mai bun și noi facilități. Cu toate că mașinile de spălat vase înregistrează un volum de vânzări scăzut, rata de creștere pentru aceste noi produse este mai mare de la trimestru la trimestru.
Una dintre cele mai interesante evoluții pe piața electrocasnicelor mari vine de pe piața de congelatoare. Aceste produse se bucură de o performanță extraordinară; 2011 a fost cu aproape 30% mai bun ca 2010. O explicație pentru acest lucru vine din faptul că efectele crizei au modificat comportamentul consumatorului - acum oamenii își fac mai multe provizii.
Studiul
GfK TEMAX România este un indicator dezvoltat de GfK Retail and Technology pentru a monitoriza piața produselor de folosință îndelungată. Raportul GfK TEMAX® este publicat la nivel internațional. Concluziile se bazează pe studiile efectuate în panelul de retail al GfK Retail and Technology. Panelul de retail include date de vânzări de la peste 190.000 de magazine din întreaga lume. Rapoartele și comunicatele de presă privind situația din toate țările analizate sunt disponibile pe www.gfktemax.com.
