S-a lansat Timpul liber la români. Preferințe, așteptări, consum, cel de-al șaselea raport de cercetare în sistem sindicalizat realizat sub umbrela SMARK Research. Acesta este realizat de eResearch în luna mai 2012 și răspunde la întrebări importante pentru branduri din perspectiva comunicării cu publicul țintă în timpul liber, momentul în care acesta este cel mai deschis către mesaje. Studiul se adresează comunității profesioniștilor de marketing și comunicare din România și este o cercetare reprezentativă pentru populația adultă de 18-45 ani din mediul urban, cu acces la internet (din cele mai mari orașe din țară: Brașov, București, Cluj-Napoca, Constanța, Craiova, Galați, Iași, Oradea, Ploiești și Timișoara), un set de informații relevante și specifice, gândit să ghideze și să inspire marketerii în deciziile care se referă la activitățile pe care le desfășoară. „Acest studiu și-a propus să creioneze o hartă a modului în care românii își petrec timpul liber, din dorința de a identifica cele mai exploatate, respectiv neexplorate zone de asociere și comunicare de către branduri și de a le oferi acestora idei pentru platforme de activare eficiente. Ideea proiectului a venit de la observarea unui trend de aglomerare a ‘pieței’ de evenimente și a opțiunilor de petrecere a timpului liber, pe de o parte, respectiv a implicării din ce în ce mai mari a brandurilor în viață socială a oamenilor.", precizează Ioana Dogaru, consultant marketing și comunicare pentru SMARK.
Cercetarea a fost realizată online și a avut o componentă calitativă (monitorizare Facebook, IDIs și jurnale) pentru a identifica cele mai relevante tipologii de oameni din perspectiva petrecerii timpului liber, cât și una cantitativăpe un eșantion reprezentantiv la nivel național urban, cu acces la internet.
În studiu sunt disponibile informații despre cum se raportează românii la timpul liber, cum și-l petrec și ce altceva și-ar dori să facă, ce buget alocă activităților din timpul liber, cât sunt de mulțumiți cu oferta de activități din orașul lor, dar și modul în care interacționează cu brandurile în timpul liber și cât de memorabile sunt aceste interacțiuni. Aceste informații oferă brandurilor posibilitatea de a identifică oportunitățile de comunicare cu publicul țintă, atât din punct de vedere al celor mai eficiente canalele de comunicare, a modului în care acestea pot fi folosite, cât și a teritoriilor de comunicare încă neexplorate, dar cu mare potențial din punct de vedere al recepționării mesajului transmis de către branduri.
Dacă etapa calitativă a studiului s-a concentrat pe identificarea tiplogiilor de oameni în funcție de modul în care se raportează la petrecerea timpului liber și la exemplificarea acestor activități, în partea cantitativă a cercetării accentul cade pe definirea și cuantificarea timpului liber ca atare, precum și în interacțiunea cu brandurile.
Câteva informații punctuale din raport:
•Românii au în medie aproximativ 4 ore de timp liber într-o zi lucrătoare și aproximativ 9 ore într-o zi de weekend
•Bugetul mediu lunar alocat pentru activitățile din timpul liber este de 350 de lei. În valoare absolută acesta este destul mic. El reprezintă, însă, aproximativ 22% din venitul mediu
•Românii par să aibă o viață socială destul de restrânsă, preferând compania familiei atât în timpul liber din zilele lucrătoare, cât și în cel din weekend.
•Sunt mai degrabă comozi, nu obișnuiesc să își organizeze timpul liber și au o predilecție spre activități sedentare – 80% preferă să își petreacă timpul liber dintr-o zi obișnuită în casă. Situația se inversează la sfârșitul săptămânii, când 76% dintre români preferă activitățile din afara casei.
•Românii se așteaptă ca brandurile să fie prezente în activități comune (ieșit în oraș, activități în aer liber), dar își doresc și ca acestea să îi scoată din cotidian: să organizeze și să faciliteze accesul la evenimente culturale, sportive sau la petreceri, activități care nu fac parte din programul lor obișnuit.
Aceste informații sunt detaliate și segmentate pe criterii demografice: vârstă, sex, venit, educație, raportul cuprinzând corelații relevante pentru eșantionul și subiectul analizate. De asemenea, studiul a identificat brandurile cu cea mai pregnantă prezență în mintea publicului în timpul liber și care sunt evenimentele și activitățile cu care sunt asociate în general și specific. Astfel, acesta include atitudini ale consumatorilor față de evenimentele organizate de branduri, ce tipuri de activități așteaptă de la branduri comunitățile din cele mai mari 10 orașe ale României, precum și cu ce tipuri de activități sunt asociate top 25 de branduri din România.
„Cred că lucrurile în România ultimilor ani s-au mai schimbat atât la nivel de peisaj cât și la nivel de percepții. Peisajul mediatic s-a schimbat, la fel și tehnologia. Stilul de viață începe să se schimbe. Așadar consumatorul s-a schimbat. În același timp, bătălia pe minutele de atenție din mintea consumatorului este mai ascuțită decât oricând. Iar brandurile au nevoie să înțeleagă ce s-a schimbat în mintea consumatorului, care sunt mai nou prioritățile acestuia și cum ar putea să-și adapteze discursul și acțiunile pentru a câștiga cât mai mult din timpul și atenția lui. Evident asta are foarte multă legătură cu modul în care își distribuie consumatorul atenția în timpul liber, adică atunci când este disponibil, accesibil brandurilor și acțiunilor de marketing. Asta am intenționat să punem pe masa oamenilor de marketing prin acest studiu, răspunsuri la întrebările de mai sus. Am abordat această temă printr-o metodologie hybrid care ne-a permis să înțelegem în detaliu cum definesc românii timpul liber și cum și-ar dori să fie întâmpinat de branduri pentru a-și petrece timpul liber împreună.", precizează Sorel Radu, Owner eResearch.
Cei care doresc să afle mai multe informații despre raport sau să îl comande au la dispoziție site-ul Research.SMARK.ro.
Timpul liber la români. Preferințe, așteptări, consum este cel de-al cincilea studiu realizat sub umbrela SMARK Research. Din aceeași serie fac parte Tânărul în România. Profil urban de marketing lansat în 2012 alături de Brennan Research & Consultants, Românii, așa cum sunt. Puls și de la capăt, realizat împreună cu ISRA Marketing Center in 2011, CREME (Celebrity Rating for Effective Measurement of Endorsement), în 2011 împreună cu Daedalus Millward Brown, Rețelele sociale la români, cu eResearch în 2010 și Femeia ca target - ce e relevant acum (2009), alături de Brennan Research & Consultants.
SMARK Research este un serviciu asociat comunității de marketing SMARK, prin care sunt identificate cele mai relevante trenduri ale pieței de bunuri și și sunt oferite soluții sub forma rapoartelor de cercetare, dezvoltate în colaborare cu cele mai importante firme de research din România.
