Cu toții trăim intens drama și suspansul care se creează în timpul competițiilor sportive sau al filmelor de acțiune, nu-i așa? Ce ar fi dacă aceasta doză dramatică suplimentară ar putea fi redusă, fără a afecta însă plăcerea de a ne uita la TV? Romtelecom și COSMOTE au lansat recent un serviciu inovativ care transformă semnificativ raportarea la modul în care ne uităm la televizor. Dolce Mobile TV powered by COSMOTE este acum disponibil pentru toți cei care doresc să aibă la îndemână emisiunile TV preferate atât acasă, cât și în deplasare! "Privitul la TV este o activitate indispensabilă pentru peste 90% din populație, oferind o gamă variată de opțiuni în materie de informație sau divertisment. Adesea, știrile și emisiunile sunt încărcate de note dramatice puternice, însă noi, printr-o abordare amuzantă, am ales să exagerăm acest aspect în cea mai recentă campanie a noastră, prin declinări inovative, pline de umor și prin folosirea neconvențională a diminutivelor. Esența acestei campanii este de a orienta audiența către o percepere mai relaxată a activității de a privi la TV, comunicând în același timp un nou serviciu disponibil pe dispozitivele mobile", precizează Dana Bursuc, Senior Marketing and Communication Manager COSMOTE România.
Primul spot publicitar lansat pentru această campanie, realizată împreună cu Ogilvy România, portretizează un meci de box vizionat pe un telefon mobil, prin intermediul serviciului Dolce Mobile TV. În loc de ilustrarea complexității meciului, toată conversația este schimbată prin utilizarea diminutivelor, creându-se astfel o abordare mai relaxată asupra jocului care este, prin definiție, tensionat. Video-ul care demonstrează această abordare mai puțin dramatică a unui meci de box poate fi accesat aici.
"32, 40, 46, 55 de inci...oamenii își doresc ecrane TV din ce în ce mai mari. În schimbul acestora, noi le oferim televiziune pe ecrane de 3.5, 4, 4.8 inci sau chiar mai mici, în funcție de smartphone-ul pe care îl dețin. În demersul nostru, am încercat să răspundem la întrebarea: care ar fi beneficiile unui ecran de dimensiuni reduse? Luând în considerare că aproape orice vedem la televizor are o doză implicită de dramă (politică, socială, sportivă etc.), am identificat ideea că dramele scad în intensitate atunci când sunt văzute pe un ecran mai mic. Pornind de aici, nu a trebuit decât să găsim punerea în scenă corespunzătoare. Și sperăm că ne-a reușit", precizează Titus Dumitrescu – Group Creative Director Ogilvy România.
Execuțiile campaniei includ TV, online, print, materiale in-store, cu o gamă variată de abordări neconvenționale. Așadar, fie ca te uiți la competițiile sportive, la un film de acțiune sau ești nerăbdător să afli rezultatele de la loto pe telefon, tot suspansul va fi mai ușor de gestionat pe un ecran mai mic.
Echipa Ogilvy implicată în campanie: Titus Dumitrescu – Group Creative Director, Anca Ungureanu – Art Director, Călin Marcu – Copywriter, Andreea Hașcu – Account Director, Iuliana Grigore – Account Manager.
Din partea COSMOTE România, au contribuit: Dana Bursuc – Senior Marketing & Communication Manager, Mirela Ghiță – Head of Prepaid & VAS, Anca Abaza – Senior Brand Manager, Romeo Bunescu – Brand Manager.
