În ultimii ani, Romtelecom a trecut prin transformări majore, evoluând de la un furnizor de servicii de telefonie la unul de pachete personalizate de servicii. Drept urmare, peste 50% dintre clienții Romtelecom utilizează în acest moment cel puțin două servicii ale companiei. "În acest sens, Romtelecom a inițiat anul trecut un proces de simplificare a brandului și de schimbare a identității vizuale. Drept urmare, după o evoluție cu succes a celor două sub-branduri Dolce și Clicknet, am decis că a venit momentul să ne reorientăm atenția și să ne îndreptăm toate resursele pentru a crește capitalul de imagine al brandului-mamă, Romtelecom. Astfel, cele două sub-branduri nu vor mai fi promovate de acum înainte în portofoliul de servicii al companiei. Cu toate acestea, pentru că Dolce este recunoscut ca un brand foarte valoros, care furnizează servicii TV de calitate, acest brand va sprijini în continuare toate platformele de conținut ale Romtelecom, precum canalele Dolce Sport TV și portalul dolcetv.ro," precizează Ovidiu Ghiman, Director Executiv Strategie și Comercial Rezidențial, Romtelecom.
Pe lângă simplificarea arhitecturii de brand, brandul Romtelecom are acum un aer mai prietenos și mai dinamic, un ton mai optimist, perfect aliniat cu identitatea vizuală dezvoltată pentru canalele Dolce Sport în vara anului 2012.
După ce în ultimii ani cele două sub-branduri Clicknet și Dolce au sprijinit dezvoltarea serviciilor de Internet și TV, o consecință naturală acum este redirecționarea tuturor eforturilor de comunicare către consolidarea brandului-mamă Romtelecom, ca furnizor de pachete.
Simplificarea de brand și noua identitate vizuală sunt introduse printr-o campanie nouă de comunicare pentru lansarea ofertei de primăvară - "Studiourile Romtelecom";
Conținut premium, HBO și HBO Comedy, plus două canale exclusive (Shorts TV și Comedy Central Extra) într-un pachet cu 3 servicii.
"Studiile arată că Romtelecom este perceput la acest moment ca un brand foarte competent, experimentat și demn de încredere, capabil să țină pasul cu evoluția permanentă a clienților săi. Prin schimbarea arhitecturii de brand și a identității vizuale ne dorim să reflectăm modul în care clienții noștri evoluează și cum, în mod consecvent, noi ne adaptăm nevoilor lor," declară Ovidiu Ghiman.
Noua ofertă comercială și campania de comunicare
Noua identitate vizuală este lansată printr-o nouă platformă de comunicare, sub sloganul "Studiourile Romtelecom prezintă FilmOferta", pentru a susține încă o dată promisiunea făcută de către companie de a oferi conținut de calitate clienților săi.
Din punct de vedere comercial, Romtelecom își susține această poziționare puternic bazată pe conținut, oferind noilor săi clienți pachete cu servicii de televiziune, internet și telefonie, incluzând canalele premium HBO și HBO Comedy, plus cele două canale exclusive - Shorts TV și Comedy Central Extra – pe întreaga perioadă contractuală de doi ani. Shorts TV este un canal dedicat scurt-metrajelor pentru televiziune, iar Comedy Central Extra este dedicat celor dependenți de comedie. Prețurile noilor pachete încep de la 49 lei/lună, TVA inclus, pentru primele 3 luni. Pentru restul perioadei contractuale, prețul pachetului va fi de 59 lei/lună cu TVA.
Clienții existenți de televiziune ai Romtelecom beneficiază gratuit de canalele HBO și HBO Comedy până la 31 martie, urmând ca după această dată, aceste canale să fie disponibile, în cadrul unei oferte promoționale, la un tarif de 10 lei/lună cu TVA, pentru clienții care își exprimă intenția de a le păstra în grilă.
