BenQ a anunțat pe 12 aprilie rezultate financiare în creștere cu 40% pentru 2010 concluzie a evoluției pozitive pe toate cele trei categorii de produse pe care compania pune accentul pe piața din România. Pentru 2011, BenQ își propune consolidarea poziției pe piața locală de tehnologie, țintind vânzări mai mari cu 25-30%.
"BenQ a reușit o evoluție importantă pe piața din România în 2010, în contextul unei piețe marcate de numeroase schimbări care au încetinit dezvoltarea zonei IT&C. Am reușit această creștere prin dezvoltarea și promovarea de noi tehnologii pentru a relansa cererea și printr-o strategie adaptată fiecărei categorii de produse în parte. Astfel, la sfârșitul lui 2010, am înregistrat un plus cu 40% al vânzărilor companiei pe piața locală.", precizează Dragoș Salamac (foto), Team Leader BenQ pentru România.
Evoluții mai bune decât piața, atât la monitoare LCD, cât și la proiectoare
BenQ a înregistrat rezultate în creștere pe toate grupele de produse reprezentate pe piața locală. Vânzările de monitoare LCD, principala linie de business cu 55% pondere în vânzări, au crescut cu 26% cantitativ (30.000 unități vândute) și 30% valoric în comparație cu anul 2009, în contextul unei scăderi a pieței cu 11 procente. BenQ deține o cotă de piață de 8.33% pe această categorie.
Compania a reușit o evoluție mai bună decât ritmul de creștere a pieței și în zona de proiectoare, unde BenQ este lider de piață, cu o cotă de 37.1%. Astfel, vânzările de proiectoare BenQ au înregistrat o creștere cantitativă cu 106% , în contextul în care piața a crescut cu 38%.
Categoria de camere foto compacte a crescut, de asemenea, rezultatele fiind în creștere cu 37% din punct de vedere cantitativ.
Modificări în comportamentul de consum
Și comportamentul de consum a fost caracterizat de schimbări interesante în 2010.
Pentru segmentul de monitoare LCD, creșterea din 2010 s-a bazat și pe o orientare din ce în ce mai clară a cumpărătorilor către produsele bazate pe tehnologie LED, produse având caracteristici tehnice superioare modelelor LCD anterioare, o durată de viață mai mare și un consum de energie redus. În acest context, la sfârșitul lui 2010, BenQ a ajuns sa aibă o pondere a produselor LED de 46% din totalul display-urilor LCD pe care le-a vândut în România; fiind și singura companie care a adus o gamă completă de astfel de produse în România.
În zona de proiectoare, s-a observat o creștere a tehnologiei DLP, tehnologie filter-free care duce la o calitate mai bună a imaginilor, dar și la economii importante pentru utilizatori, tehnologie care a ajuns la 67% din totalul vânzărilor de proiectoare din România, comparativ cu 21% proiectoare bazate pe tehnologie LCD. Un lucru interesant din punct de vedere al BenQ este evoluția ponderii proiectoarelor 3D Ready, acestea reprezentând 32% din totalul proiectoarelor vândute de BenQ la nivelul anului trecut în România.
"În 2010, ne-am concentrat eforturile în zona proiectoarelor cu luminozitate mai mare, cu greutate și dimensiuni reduse, cu funcții din ce în ce mai complexe adaptate atât mediului de business cât și zonei educaționale, care, alături de zona de home-entertainment, are un potențial semnificativ și în 2011", precizează Dragoș Salamac.
Estimările BenQ pentru 2011 au în vedere o creștere cu maximum 10-15% în zona de monitoare LCD, o evoluție cu 20-25% pe proiectoare și un avans de 10-15% pentru camerele foto digitale compacte.
Dacă la sfârșitul primului trimestru BenQ a avut o pondere a proiectoarelor 2D/3D de 51/49%, compania se așteaptă ca raportul proiectoarelor 3D vândute pe piață să ajungă la peste 60% la sfârșitul lui 2011. Pe segmentul de monitoare LCD, ponderea tehnologiei LED față de cea LCD clasică BenQ va ajunge la sfârșitul anului la 60-65% în favoarea LED.
Compania țintește o cotă de piață de 40-45% pentru proiectoare, cu accent pe segmentele HD și pentru educație, o ușoară creștere a cotei de piață pentru monitoarele LCD la 9-10%, bazându-se pe gama de monitoare LED și diversificarea ofertei de produse cu tehnologie LED cu panel VA, caracterizate prin unghiuri de vizualizare mai mari, un contrast mai ridicat și o calitate a imaginii net superioară. Pe segmentul de camere foto compacte, BenQ își dorește să își păstreze o cotă de 5-7%, mizând pe lansarea de produse mai performante la prețuri accesibile.
"În primul trimestru din 2011, am avut parte de o evoluție bună. Zona de monitoare LCD a rămas la nivelul din aceeași perioadă a anului 2010, cea de proiectoare este în creștere, iar zona de camere foto compacte a adus evoluții similare celor înregistrate în primul trimestru a lui 2010. La nivelul întregului an, ne dorim o creștere a vânzărilor cu 25-30%", precizează reprezentantul BenQ.
"Momentul actual este propice cumpărării de produse IT&C, începutul celui de-al doilea trimestru fiind caracterizat de prețuri accesibile, în condițiile lichidărilor de stocuri și a ofertelor speciale, dar și a unui curs RON/EUR mic. În plus, datorită problemelor din Japonia, putem să ne așteptăm ca în a doua jumătate a anului la o cerere neacoperită pe anumite componente și materii prime, care vor avea probabil efecte în prețul produselor lansate în acea perioadă", precizează Dragoș Salamac, Team Leader BenQ pentru România.
