Peste 80% dintre persoanele din România utilizează internetul de acasă, însă acesta este din ce în ce mai accesat și din afara casei, potrivit unui comunicat remis Mediafax de BRAT. Conform sursei citate, utilizarea internetului crește continuu în România ultimilor ani, iar acesta devine un mediu de masă. Penetrarea internetului în universul persoanelor cu vârsta între 14-74 de ani, din mediul urban România, a ajuns la 67% și a înregistrat o creștere accelerată în perioada 2007-2010, urmată de o creștere moderată de aproximativ 2% pe an în ultimii 3 ani. Acoperind în primii ani generațiile tinere din marile centre urbane, internetul se extinde treptat și spre generațiile mai vârstnice sau către persoanele locuind în orașe mici sau mijlocii. Folosind rezultatele SNA FOCUS și SATI, BRAT a realizat un profil detaliat al utilizatorilor de internet, cu accent pe locul de unde aceștia se conectează la acest mediu.
Deși rămâne intens utilizat și de acasă - peste 80% dintre persoane -, internetul este din ce în ce mai utilizat și din afara casei. Dacă, în ceea ce privește utilizarea internetului de acasă, creșterea anuală este modestă și legată în special de extinderea rețelelor de cablu ale marilor operatori telecom către orașele mici, în ceea ce privește folosirea internetului din afara casei, evoluția este semnificativă și strâns legată de utilizarea noilor tehnologii - internet mobil, telefoane inteligente, tablete.
O comparație a caracteristicilor socio-demografice și a preferințelor de consum ale persoanelor care utilizează internetul doar de acasă versus cele care se conectează și din afara casei (birou, școală, facultate etc) arată faptul că persoanele care utilizează acest mediu și din afara casei sunt mai tinere, mai active, cu locuri de muncă mai calificate, de regulă în funcții de conducere.
În ceea ce privește consumul media, persoanele care se conectează la internet și din afara casei petrec mai puțin timp la TV și la radio decât utilizatorii care se conectează doar de acasă. Două treimi dintre utilizatorii de internet care nu se uită deloc la TV în timpul săptămânii folosesc acest mediu și din afara casei. Cei care folosesc internetul și din afara casei au asimilat rapid noile tehnologii, folosesc în mod curent tablete, telefoane inteligente sau internetul mobil. Peste un milion de persoane accesează internetul de pe telefoane mobile, în timp ce peste un sfert de milion de persoane se conectează din afara casei folosind tablete.
Peste trei sferturi dintre cei care fac zilnic operațiuni bancare online folosesc internetul și din afara casei. Internetul le oferă acestora, pe lângă informațiile necesare pentru a decide asupra produselor și serviciilor pe care le achiționează, și modalitatea practică de a le achiziționa (e-commerce). Persoanele care folosesc internetul din afara casei intenționează într-o măsură mai mare să își achiziționeze în următorul an o mașină nouă sau o locuință.
Analizând în detaliu volumul de trafic al site-urile relevante din categoriile știri generale, economic financiar, locuri de muncă, lifestyle feminin, tabloid, familie copii, se observă o dublare a traficului în zilele lucrătoare față de sfârșitul de săptămână. Aceasta dovedește că volumul consumului de internet din afara casei este semnificativ și influențează volumul de trafic consumat global la nivelul întregului studiu.
În concluzie, există o diferență între persoanele care utilizează internetul de acasă față de cele care îl utilizează din afara casei, atât sub aspectul volumului de trafic consumat, cât și al profilului socio-demografic și de consum. Astfel, atât în cercetarea de media, cât și în planificarea media, în crearea de grupuri țintă adecvate, cele 2 grupuri de utilizatori trebuie tratate individual.
Analiza a fost realizată pe baza livrării SNA FOCUS corespunzătoare perioadei de măsurare ianuarie 2012 - februarie 2013 și din rezultatele de trafic și audiență ale SATI, din cea mai recentă livrare - decembrie 2012-februarie 2013.
BRAT este o asociație constituită în scopul măsurării și verificării independente și obiective a performanței produselor media. În cei 15 ani de existență, BRAT a devenit recunoscut ca reperul pieței de publicitate pentru presa scrisă și mediul online în ceea ce privește rezultatele de audiență, tirajul publicațiilor și traficul site-urilor. BRAT are peste 200 de membri, agenții de publicitate, clienți de publicitate, editori de presa scrisă și online, regii.
Studiul Național de Audiență - SNA FOCUS este un sistem de cercetare media care oferă beneficiarilor rezultate de audiență și profiluri socio-demografice al publicațiilor tipărite aparținând membrilor BRAT și rezultate despre consumul de produse și servicii (inclusiv mărcile consumate), consumul media (presă scrisă, internet, TV, radio, cinema, panotaj, altele), petrecerea timpului liber și stil de viață. Universul studiului cuprinde toate persoanele ce trăiesc în mediul urban din România, cu vârsta între 14 și 74 de ani, în locuințe private și cunosc suficient de bine limba română. BRAT a lansat acest serviciu începând cu anul 2001 prin măsurarea audiențelor și profilelor publicațiilor tipărite și a fost a fost completat din 2005 cu partea de consum de bunuri și servicii (FOCUS).
BRAT organizează SATI (Studiul de Audiență și Trafic Internet) începând din 2007. Acest sistem oferă date despre traficul, audiența și profilurile socio-demografice ale site-urilor membrilor BRAT. SATI (Studiul de Audiență și Trafic Internet) se adresează tuturor site-urilor care funcționează pe piața de publicitate din România, indiferent de conținutul sau specificul lor.
