Publicitatea pe Internet a crescut cu 17,7%, ajungând la o valoare de 5,52 mld. USD în al doilea trimestru al anului 2007, anunță TNS Media Intelligence. În ciuda acestei creșteri, specialiștii TNS au observat că totalul cheltuielilor publicitare în prima jumătate a anului 2007 a scăzut cu 0,3% ajungând la valoarea de 72,59 miliarde USD, față de perioada similară a anului trecut.
Pentru prima oară din anul 2001 încoace, cheltuielile cu publicitatea în media au scăzut două trimestre la rând, a punctat Steven Fredericks, CEO TNS Media Intelligence. Date fiind incertitudinile ce privesc creșterea economică pe termen scurt și cheltuielile per consumator, ne așteptăm ca bugetele publicitare să se confrunte cu noi provocări în a doua jumătate a anului.
Rezultatele diferă în funcție de industrie. Astfel, publicitarii de servicii financiare direcționează 22% bugete spre campaniile online, spre deosebire de firmele din industria farmaceutică care nu au optat pentru acest canal. Creșterea cheltuielilor pe Internet era generată, în principiu, de afacerile mici și mijlocii. În prezent, însă, companiile mari domină acest canal cu campanii publicitare. Procentajul bugetelor alocate de companiile mari acestui canal este scăzut, dar totuși în creștere.
Specialiștii de la eMarketer estimează că totalul cheltuielilor pe publicitatea online va ajunge la 21,7 miliarde USD în 2007, de la 16,9 miliarde USD în 2006.
Articol apărut în COMUNIC@ȚII MOBILE - Revista afacerilor Telecom @ Mobile Media. ANUL IX - NUMĂRUL 79 - octombrie 2007
Comandați online ediția print a revistei COMUNIC@ȚII Mobile:
|
