GfK a integrat EMO Scan, un instrument nou de măsurare a emoțiilor, în sistemul său de testare a reclamelor. Disponibil din martie 2013 și în România, EMO Scan analizează mișcările faciale ale consumatorilor în timp real, atunci când urmăresc clipuri publicitare, utilizând webcam-uri. "Sistemul nostru este unic, pentru că identifică reacțiile emoționale autentice ale oamenilor atunci când sunt expuși la mesajele publicitare, într-un mediu similar celui natural", precizeaza Nathalie Mandavit, Global Director GfK Communication Efficiency: „Folosirea unui cadru care să simuleze realitatea este absolut esențial pentru a surprinde reacțiile spontane, autentice ale oamenilor la clipurile publicitare. Aceasta înseamnă că putem măsura reacțiile emoționale cu multă finețe. Când aceste rezultatele sunt integrate cu informațiile despre emoțiile declarate ale unei persoane față de o reclamă, obținem o poveste completă despre cum se implică emoțional consumatorii atunci când privesc o reclamă. Aceasta oferă direcții importante care contribuie în mod semnificativ la succesul clienților noștri în îmbunătățirea mesajelor publicitare".
Alături de GfK EMO Sensor, instrumentul care măsoară emoțiile declarate ale consumatorilor, EMO Scan completează portofoliul GfK de testare de reclame, adăugând o nouă modalitate de măsurare a emoțiilor.
GfK EMO Scan a câștigat în 2012 premiul pentru Inovație din partea BVM, cea mai importantă asociație germană a profesioniștilor din cercetarea de piață și cea socială. EMO Scan este rezultatul comercial al unei colaborări științifice și tehnice între GfK, Institutul Fraunhofer pentru Circuite integrate (IIS) și CIAS - Centrul Elvețian pentru Știinte Afective de la Universitatea din Geneva, condusă de profesorul Klaus R. Scherer, doctor în psihologie.
Despre GfK România
Prezentă pe piața locală din 1992, GfK România este, de peste 10 ani, institutul numărul 1 de cercetare de piață, cu o cifră de afaceri de aproape 11 milioane euro în 2011. Activitățile GfK România sunt structurate în două sectoare, Consumer Experiences și Consumer Choices. Sectorul Consumer Experiences este specializat în probleme de marketing operațional și strategic în practic toate industriile și piețele. În sectorul Consumer Choices adunăm continuu informații despre vânzarile din retail a bunurilor de consum tehnologice și date despre consumul media. Grupul GfK este una dintre cele mai mari companii de cercetare de piață din lume, cu peste 11.000 de experți care se dedică zi de zi descoperirii de noi perspective asupra modului în care oamenii trăiesc, gândesc și cumpără, în peste 100 de țări.
