Conform rezultatelor raportului GfK TEMAX România pentru primul trimestru al anului 2010 piața bunurilor de folosință îndelungată a scăzut în primul trimestru cu 24,9% comparativ cu același trimestru din 2009. Totuși, rezultatele sunt mixte la nivel de sectoare. Sectorul Foto a înregistrat o ușoară creștere de 2,5%, în timp ce sectoarele IT și Telecomunicații au scăzut cu mai mult de 30%. Piața totală de bunuri de larg consum monitorizată de GfK TEMAX a fost de 271 milioane euro în primul trimestru al acestui an, cea mai redusă valoare înregistrată de GfK TEMAX. În timp ce câteva sectoare au prezentat evoluții încurajatoare, altele, precum cel de IT și telecomunicații, prezintă un declin semnificativ, comparativ cu începutul anului 2009.
Evoluția vânzărilor bunurilor de folosință îndelungată în România
Sectorul Foto a fost singurul care a avut o evoluție pozitivă comparativ cu primul trimestru din 2009. Electrocasnicele mici și electronicele de larg consum au prezentat scăderi de ordinul unei singure cifre pentru prima dată din T4 2008, în timp ce electrocasnicele mari au înregistrat un declin de 13,1%. Sectorul echipamentelor de birou a înregistrat o creștere negativă de 27,6%. Sectorul de telecomunicații și cel de IT au scăzut cu 34,7%, respectiv 38,2%.
Telecomunicații
Sectorul Telecom prezintă o tendință descrescătoare în primul trimestru al anului 2010 (-34,7%) și o cifră de afaceri totală de 42 milioane de euro. Acest lucru poate fi justificat prin declinul prețului mediu de achiziție pe piață pentru telefoanele mobile și printr-un nivel ridicat de subvenționare de către operatori.
Deși ne confruntăm cu o creștere negativă, smartphone-urile continuă să înlocuiască telefoanele mobile clasice în preferința consumatorilor. Este posibil ca cifra totală de afaceri pentru smartphone-uri să schimbe soarta sectorului în viitor.
IT
Sectorul IT încheie primul trimestru al anului 2010 la 80 milioane euro și prezintă o fluctuație negativă (-38,2%) comparativ cu același trimestru al anului trecut.
Piața de PC-uri a fost profund influențată de criza economică. În ciuda faptului că segmentul PC desktop a prezentat o tendință negativă, laptop-urile au avut o mare contribuție la creșterea pieței. Acest rezultat pozitiv este datorat în principal unei creșteri a vânzărilor de netbook-uri cauzată la rândul ei de prețuri mai reduse.
Un factor care contribuie la o imagine de ansamblu negativă asupra sectorului IT este slaba performanță înregistrată de segmentul business-to-business. Deoarece acesta deține o cotă mare din piața IT, tiparul de creștere negativă a acestui segment și-a lăsat amprenta asupra sectorului IT.
În contextul unei puternice dependențe de segmentul B2B privind comenzile de la firmele corporatiste și de la sectorul public, criza economică a fost principalul factor care a conturat această evoluție slabă.
Foto
În comparație cu același trimestru al anului precedent, piața foto a înregistrat o ușoară creștere de 2,5%. Totuși, în valori absolute, performanța acestui trimestru a fost cu 2 milioane de euro mai redusă decât valorile atinse în fiecare din ultimele 3 trimestre ale anului 2009.
Vânzările de rame foto digitale, care au înregistrat cifre record în decembrie 2009, au crescut cu doar câteva procente, în timp ce valoarea pentru aparate foto compacte a rămas constantă. În cadrul pieței de camere digitale, dorința consumatorilor de a obține un raport calitate-preț cât mai avantajos s-a reflectat și în preferința pentru aparate D-SLR și modele compacte mai avansate (zoom>=11x).
Electrocasnice mici
Cu vânzări totale de 17 milioane de euro, piața electrocasnicelor mici a scăzut cu 5,3% în T1 2010, comparativ cu T1 2009, fiind foarte aproape de nivelul din T2 2009. Piața totală a fost cel mai mult afectată de segmentul aparatelor electrice de ras și a epilatoarelor, cu un declin în T1 2010 de 20%. Reprezentând aproximativ 35% din totalul electrocasnicelor mici și înregistrând o descreștere de 8%, cel mai mare grup de produse – aspiratoarele - a produs la rândul său un impact negativ asupra pieței totale. În acest trimestru, aparatele electrice de ras și epilatoarele, aspiratoarele și fiarele de călcat, au avut cea mai slabă performanță de la începutul anului 2009. Spre deosebire de acestea, comparând T1 2010 cu același trimestru al anului trecut, aparatele pentru prepararea alimentelor, produsele de îngrijire a părului și fierbătoarele au înregistrat o evoluție pozitivă. Cererea ridicată de mixere și blendere declanșată de eroziunea prețului a reușit să genereze o creștere a valorii totale a pieței aparatelor pentru prepararea alimentelor.
În plus, o altă categorie monitorizată de GfK TEMAX, cea a expresoarelor și a filtrelor de cafea, a scăzut în T1 2010 comparativ cu T1 2009 cu 3%. Achizițiile în creștere de expresoare care folosesc exclusiv capsulele unui singur furnizor, precum și de modele 2in1 (expresoare/filtre) au scos la iveală o schimbare în tendința de consum și anume preferința pentru expresoare în detrimentul filtrelor de cafea.
Electronice de larg consum
Pusă la încercare de puternicele trenduri recesioniste ale anului precedent și în mică măsură sprijinită de sectoarele inovative în creștere – precum LED, Blu-Ray și HDTV – piața de electronice și-a încetinit ritmul de descreștere avut în 2009. Cu o cifră de afaceri similară cu cea a primelor 3 trimestre din 2009, vânzările din ianuarie - martie 2010 au descrescut cu numai 7,6% comparativ cu T1 2009. Vânzările de televizoare cu ecran plat dețin un loc fruntaș în ierarhie, reprezentând approximativ 40 milioane euro din întreaga piață de electronice de larg consum a cărei valoare este de 57 milioane euro. Pentru acest produs, vânzările în T1 2010 față de T1 2009 au fost constante.
Comparativ cu 2009, martie 2010 s-a dovedit a fi o lună cu o evoluție pozitivă pentru anumite produse, precum PTV-urile și consolele video, care au reușit să aibă o rată de creștere de două cifre, în timp ce vânzările de sisteme audio și Home Cinema și-au redus cu aceeași valoare rata de descreștere. Dacă aceasta poate fi interpretată sau nu ca prim semn de risipire a dificilei recesiuni la nivel local este o chestiune discutabilă. În T1 2010, în cadrul categoriei electronicelor de larg consum, trendurile au fost variate; piața DVD player-elor și recorder-elor, MP3/MP4 player-elor și în special cea a camerelor video se află încă pe același trend negativ.
2010 vine cu o serie de provocări în special pentru camere video și MP3/MP4 player-e, ușor de înlocuit cu alte gadget-uri – precum aparatele foto digitale cu opțiune de filmare HD sau telefoanele mobile cu funcții multimedia. Având în vedere tendința socială de petrecere a timpului liber în confortul propriului cămin, dar și evenimentul sportiv major care va avea loc în acest an – Cupa Mondială FIFA din Africa de Sud - ne putem aștepta ca restul produselor TV/Audio să înregistreze cel puțin aceleași valori ca în 2009.
Electrocasnice mari
Electrocasnicele mari au înregistrat anul trecut, de la trimestru la trimestru, o evolutie echilibrată a vănzărilor, dar în primul trimestru din 2010 lucrurile au început să se schimbe. În T1 2010, piața de electrocasnice mari a atins o valoare de doar 58 milioane euro.
După cum era de așteptat, după sărbătorile de iarnă, vânzările de electrocasnice mari au fost slabe; numai promoțiile de Paște din luna martie au contribuit la o diminuare a ratei creșterii negative de 13,1% înregistrată în T1 2010 comparativ cu T1 2009.
Deoarece creșterea pozitivă rămâne o asiprație viitoare pentru 2010 – care, din câte se pare, urmează a fi tot un an dificil pentru întreaga ramură - un salt în ceea ce privește calitatea este obligatoriu. 2009 a fost un an în care deprecierea prețului a atins un nivel înalt pentru aproape toate produsele din categoria electrocasnicelor mari. Astfel, un an 2010 mai bun ar putea necesita o investiție în segmentele inovatoare, precum incastrabilele - un segment stabil pe tot parcursul anului 2009 - sau îmbunătățiri ale caracteristicilor pentru a încetini traiectoria descrescătoare în ceea ce privește prețul și evitarea adâncirii într-o piață instabilă.
Echipamente de birou
Situația pieței Echipamentelor de birou pare mai bună decât cea a pieței corespondente de IT. Echipamentele de birou au înregistrat o descreștere de 27,6% în primul trimestru al anului 2009, atingând valoarea de 10 milioane de euro.
Sub-segmentul de imprimante cu tehnologie laser a înregistrat în continuare o creștere pe fondul scăderii prețului mediu. Cu toate acestea, acest sub-segment nu are încă o pondere suficientă pentru a contracara tendința negativă a categoriei de produs în total.
Studiul
GfK TEMAX® România este un indicator dezvoltat de GfK Retail and Technology pentru a monitoriza piața produselor de folosință îndelungată. Raportul GfK TEMAX® este publicat la nivel internațional. Concluziile se bazează pe studiile efectuate în panelul de retail al GfK Retail and Technology. Panelul de retail include date de vânzări de la peste 190.000 de magazine din întreaga lume. Rapoartele și comunicatele de presă privind situația din toate țările analizate sunt disponibile pe www.gfktemax.com.
