GfK România a realizat un studiu care urmărește evoluția investițiilor în social media, de-a lungul a trei ani: 2010, 2011 și estimări pentru 2012. Investiția în activități de promovare pe rețelele sociale este în creștere de la un an la altul. Astfel, în 2011, jumătate dintre companiile care fac campanii în social media au investit mai mult decât în 2010, iar 56% intenționează să dedice și mai mult din bugetele lor în 2012. Aproximativ 6 din 10 companii care au realizat campanii în social media își vor mări bugetul pentru 2012 cu până la 25%. "Faptul că o bună parte dintre companiile care au avut de-a face cu social media și-au programat un buget mai mare pentru 2012, precum și bugetarea unor sume mai ridicate de cei care apelează la agențiile de specialitate arată încrederea crescută a companiilor în social media și în rezultatele pe care aceste aceasta le poate aduce", precizează Traian Năstase, Online Project Manager GfK România.
În ceea ce privește ponderea activităților de social media în totalul bugetului de marketing și comunicare în 2011, 37% dintre companii au direcționat între 1 și 15 procente către aceste activități.
Este interesant de remarcat faptul că există ceva mai multe companii mari (peste 250 de angajați) care alocă între 16 și 25% din buget pentru social media (20% față de 15% din total eșantion), în timp ce în rândul companiilor mici (sub 50 de angajați) sunt mai multe care alocă mai degrabă până în 5% din buget (17% versus 13% din total eșantion).
Reprezentanții companiilor care au apelat la agenții de specialitate în 2011 estimează o creștere mai mare a bugetului pentru 2012. 19% dintre aceștia se așteaptă ca în 2012 investiția în social media să crească mai degrabă cu 51-75%.
Despre studiu
Datele fac parte din studiul multiclient GfK "Social media din perspectiva companiilor" si a fost aplicat pe 410 persoane responsabile cu activitatea de comunicare din companii care au făcut sau intenționează să facă campanii în social media în 2012.
Despre GfK România
Prezentă pe piața locală din 1992, GfK România este, de peste 10 ani, institutul numărul 1 de cercetare de piață, cu o cifră de afaceri de aproape 11 milioane euro în 2011. Activitățile GfK România sunt structurate în două sectoare, Consumer Choices și Consumer Experiences.
În sectorul Consumer Choices adunăm continuu informații despre vânzarile din retail a bunurilor de consum tehnologice și date despre consumul media.
Sectorul Consumer Experiences este specializat în probleme de marketing operațional și strategic în practic toate industriile și piețele.
Grupul GfK este una dintre cele mai mari companii de cercetare de piață din lume, cu peste 11.000 de experți care se dedică zi de zi descoperirii de noi perspective asupra modului în care oamenii trăiesc, gândesc și cumpără, în peste 100 de țări.
