Piața de bunuri de folosință îndelungată a continuat să evolueze in ritmul primului trimestru, înregistrând o creștere de două cifre față de anul trecut. În T2 2011 piața a crescut cu 12.4% comparativ cu același trimestru al anului trecut, în timp ce creșterea pentru primul semestru a fost de 11.6%. Piața bunurilor de folosință îndelungată a fost de 306 milioane de euro în al doilea trimestru, și 613 milioane pentru primele șase luni ale anului în curs. Sectorul IT a avut din nou cea mai bună performanță din piață (+27.5%). Electrocasnicele mici și sectorul foto au avut de asemenea creșteri de două cifre, respectiv 17.8% și 17.7%. Sectoarele telecom, electronicele de larg consum precum și electrocasnicele mari au crescut într-un ritm mai lent, de sub 10%. Piața echipamentelor de birou este singura rămasă în zona roșie, dar scăderea s-a diminuat la -3.6%.
IT – Creștere puternică pe toate categoriile
Dupa câteva trimestre de amânare a achiziției de PC desktop-uri, monitoare sau periferice a venit timpul pentru o creștere pe toate aceste categorii, nu doar pe computere portabile. Drept urmare, întregul sector a crescut cu 27,5% față de același trimestru al lui 2010, în termeni de valoare.
Nevoia consumatorului de a avea acces la internet, precum și importanța crescândă a acestuia în viața de zi cu zi pentru a învăța, a socializa, a face cumpărături, a se distra, l-a determinat să privească produsele IT ca pe niște accesorii obligatorii.
Și PC desktop-urile s-au aflat în zona verde. Cu toate acestea, rata lor de creștere a fost de aproape patru ori mai mică decât cea a computerelor portabile.
Electrocasnice mici – aparatele pentru prepararea alimentelor și expresoarele sunt cele care stimulează această piață
Cel de-al doilea trimestru al anului a adus o creștere pe piața electrocasnicelor mici de 17,8%, cu 4 milioane de euro mai mult decât același trimestru al anului trecut.
Liderii, aparatele pentru prepararea băuturilor calde și aparatele pentru prepararea alimentelor, și-au pus amprenta pe vânzările din T2 2011. Aparatele pentru coafat părul continuă să lupte pentru atenția consumatorilor, în timp ce produsele tradiționale, precum fiarele de călcat și aspiratoarele, au înregistrat creșteri de două cifre.
Categoria roboților de bucătărie care obișnuia să contribuie la scăderea sectorului și-a schimbat acum trendul într-unul ascendent și, împreună cu toate celelalte piețe ale aparatelor pentru pregătirea alimentelor, au crescut vânzările sectorului.
Expresoarele devin din ce în ce mai puternice, având o contribuție importantă la evoluția pozitivă a sectorului în ansamblu. Expresoarele full-automate, cele mai scumpe modele de expresoare, au avut o performanță remarcabilă, devenind cel mai important segment în cadrul acestei categorii. Consumatorii arată un interes sporit pentru acest tip de expresoare și pentru aparate inovatoare, în general, așadar această piață s-a bucurat de o creștere solidă.
Primele cinci categorii de electrocasnice mici din cele unsprezece monitorizate de GfK Temax reprezintă trei sferturi din vânzările totale ale sectorului. Acest trimestru a arătat că obiceiul de cumpărare s-a mutat de la aparatele pentru îngrijire personală către produsele tradiționale folosite pentru activități gospodărești de tipul curățenie, călcat sau prepararea alimentelor și a băuturilor.
Foto – Vânzările sezonului de vară
Interesul constant al consumatorului român pentru produsele foto este reflectat printr-o creștere a vânzărilor de 17,7% comparativ cu același trimestru al anului precedent. Vânzările de camere foto digitale și rame foto digitale au ajuns la 11 milioane de euro în T2 2011.
Camerele cu lentile interschimbabile sunt cel mai de succes segment la momentul actual, cu rate de creștere de două cifre, mult mai mari decât segmentul compactelor. În special, modelele entry level din cadrul segmentului de D-SLR sunt foarte atractive pentru consumatorul român. Ca și produse hibrid – camerele de tipul mirrorless – nu s-au bucurat de un success aparte până acum în România. Cand vine vorba de camere cu caracterisitici tehnice mai bune se pare că alegerile consumatorului sunt limitate la D-SLR și compacte high-end.
Cu toate că, în termeni de creștere a numărului de unități, actuala și viitoarea dezvoltare a pieței foto arată încurajator, în ceea ce privește segmentul compactelor standard există o amenințare de eroziune de preț care va diminua valoarea adăugată de pe această piață.
Telecom – Creșterea vânzărilor de smartphone-uri în detrimentul telefoanelor mobile
Piața de telecom din România a trecut în sfârșit de la un trend negativ la unul pozitiv, crescând cu 7,8% în valoare în T2 2011 față de același trimestru al anului trecut. Acest lucru se datorează exclusiv smartphone-urilor care sunt declanșatorul pe piața de telecom. Acum consumatorul face o nouă achiziție nu doar când vechiul telefon nu mai funcționează, ci și atunci când consideră că acesta nu mai răspunde nevoilor lui actuale de a fi la curent cu știrile, de a interacționa constant cu cei apropiați, de a naviga pe internet sau câteodată de a fi în trend cu ceilalți, ca un important indicator al statutului.
Pe de altă parte, pentru moment, telefoanele mobile încă au o cotă importantă în comparație cu smartphone-urile, mai ales când vine vorba de volume, datorită prețului mediu care este de patru ori mai mare pentru cel din urmă. Lucru rezonabil dacă se iau în considerare nu numai caracteristicile extra ale smartphone-ului față de telefonul mobil, dar și accesibilitatea smartphone-ului în comparație cu produsele IT cu funcții similare care nu sunt la îndemâna oriunde.
Electronice de larg consum – Creștere încetinită
Piața electronicelor de larg consum din România s-a bucurat de un al doilea trimestru consecutiv ascendent în T2 2011, crescând cu 5,7% la aproximativ 58 milioane de euro.
Dinamica de creștere a fost mai slabă în acest trimestru. În consecință, T2 2011 a fost cu 7 milioane de euro sub T1 2011. În timp ce pentru anumite produse, precum sistemele audio, DVD Player/Rec, console video sau sisteme de navigație, ratele de descreștere s-au îmbunătățit sau s-au stabilizat, piața televizoarelor și cea a camerelor video au avut parte de performanțe mai puțin îmbucurătoare. Aceste produse au arătat o descreștere moderată comparativ cu T1 2011.
În ciuda unor politici de preț agresive pe mai toate categoriile de inch, vânzările de televizoare plate au început încă din aprilie 2011 să descrească încet de la lună la lună, arătând faptul că preferințele consumatorilor s-au îndreptat către achiziționarea de alte bunuri de folosință îndelungată în acest trimestru. Valoarea adusă de camerele video în cel de-al doilea trimestru a egalat-o pe cea din primele trei luni ale lui 2011. Chiar și așa, această piață rămâne sub potențialul ei.
Totuși, piața electronicelor de larg consum încă rămâne pe drumul cel bun cu speranțe de îmbunătățire a vânzărilor pe aproape toate produsele. De exemplu, în cazul televizoarelor plate, al consolelor video și al sistemelor de navigație, T2 2011 a fost ceva mai bun ca T2 2010.
În ciuda urcușurilor și coborâșurilor de pe piața televizoarelor plate, cel de-al doilea trimestru a lui 2011 a avut o rată de creștere cu două cifre peste vânzările înregistrate în același trimestru a lui 2010. Și, să nu uităm, T2 2010 a fost un trimestru puternic la momentul său, vânzările fiind susținute de schimbări ale TVA-ului și promoții specifice Cupei Mondiale.
Electrocasnice mari – Primul trimestru de creștere în acest an
Cel de-al doilea trimestru al lui 2011 a adus vești bune pentru piața electrocasnicelor mari care a crescut cu 5%, la 75 milioane euro. Cu toate că sezonalitatea ar fi trebuit să ajute piața de frigidere în direcția unei performanțe mai bune, vânzările din T2 2011 au fost de fapt ceva mai slabe ca cele din T2 2010. Acest lucru s-a datorat în mare parte faptului că cel de-al doilea trimestru al anului trecut a fost susținut semnificativ de campaniile de buy-back care au încetat începând cu T2 2011.
Totuși, veștile bune au venit de la segmentele premium, precum incorporabilele care s-au bucurat de creșteri în valoare și au reușit să impulsioneze piața de aragazuri și cuptoare. Acest segment a avut rate de creștere de două cifre în acest trimestru față de același trimestru al anului trecut. De asemenea, și categoria mașinilor de spălat vase, uscătoarelor și mașinilor de spălat a avut parte de evoluții mai bune, înregistrând rezultate pozitive și datorită promoțiilor.
Piața de imprimante și multifuncționale - Echipamentele laser redresează sectorul
Înregistrând o valoare de 7 milioane de euro în al doilea trimestru al anului 2011, piața de imprimante și multifuncționale reușește să atingă o valoare similară cu cea din aceeași perioadă a anul trecut, în scădere cu doar 3,6%. Contextul economic destul de dificil din ultimii doi ani a condus la scăderi mari în cadrul acestui sector, scăderi ce s-au reflectat în înghețarea cheltuielilor în infrastructura IT de către companii și consumatori. Odată cu trimestrul al doilea 2011 apar semne reale de revenire, chiar dacă achizițiile se realizează în continuare cu mare atenție. Astfel, au avut succes echipamentele laser care realizează simultan mai multe acțiuni și înlocuiesc un set de echipamente – scanează, copiază, imprimă etc. Pe fondul migrării de la unifuncționale la multifuncționale performante, aceste produse răspund în condiții de eficiența și de productivitate unor nevoi imediate, dar și unor obiective de business pe termen lung. Această redresare a sectorului de echipamente de imprimare tinde sa fie una durabilă în contextul în care sectorul IT, complementar celui de echipamente de imprimare, a depășit creșterea pieței totale de bunuri de folosință îndelungată.
